Trendslator

Trends vertalen naar strategieën
Trends worden belangrijker voor bedrijfsstrategie, dat was op vrijdag 13 augustus het onderwerp van het BNR-programma over leiderschap met Hilde Roothart, Richard Lamb en Dick-Jan Abbringh. Succes hangt af van het vermogen om in te spelen op globale trends, gecombineerd met een focus op winst op lange termijn. Dat bepleiten Michael Czinkota en Charles Skuba, beiden verbonden aan Georgetown University.

Een van de belangrijkste maatschappelijke trends is de weerzin tegen gigantische beloningen voor de top van het bedrijfsleven. Deze weerzin zal niet snel verdwijnen. De beloningen van de top worden vergeleken met het gemiddelde salaris op lagere niveaus, en dat kan leiden tot een salarisverhoging voor deze lagere niveaus. Een andere trend is dat het gemiddelde opleidingsniveaus van leiders in het bedrijfsleven toeneemt. Wellicht brengt dat een hoger moreel bewustzijn met zich mee alsook een blik die meer op de lange dan op de korte termijn is gericht.

Voor marketeers is het cruciaal om de kosten te reduceren en om inefficiënte activiteiten te elimineren. Consumenten en overheden verlangen dat ondernemingen hun inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen uitbreiden. Een steeds groter deel van de consumenten belijdt zijn morele en ecologische overtuigingen niet alleen met de mond, maar ook met de portemonnee.
Bron: Marketing Management (zomer 2010) en www.mt.nl