Trendslator

Tom Kniesmeijer (1961) studeerde psychologie, werkte als communicatietrainer en vervolgens als communicatiestrateeg bij FHV/BBDO, McCann-Erickson, Bruns/Vanderwijk en TBWA. Van 1998 tot 2006 was hij managing partner bij PPGH/JWT, met als specialisatie visie-ontwikkeling en cultuurverandering. Uiteindelijk leidde dat tot de oprichting van TKS, van waaruit hij organisaties helpt om de vertaalslag te maken van visie naar dagelijkse werkelijkheid. Hij geeft presentaties en workshops over zijn boek ‘De Seizoenen van de Tijdgeest’ en is initiatiefnemer van de TrendRede 2011.

Seizoenen van de tijdgeest
Mijn rol is het schetsen van de grote, altijd stromende ontwikkelingen en het plaatsen van merken en producten daarbinnen. Ik praat met bedrijven over de seizoenencyclus in de tijdgeest. Ieder seizoen van de tijdgeest heeft zijn specifieke vocabulaire en om de vijf jaar is het tijd om het productenpalet en de communicatiestrategie te herijken. Ik kijk met organisaties eerst terug: waar zijn zowel de positieve als de negatieve ontwikkelingen begonnen? Dat helpt om vooruit te zien: waar verwachten we een nieuwe omslag en hoe betrekken we die in onze strategie?

Ondernemen is vooruitzien
Ik zet mijn vraagtekens bij bedrijven die trendonderzoek niet belangrijk vinden. Ondernemen is vooruitzien en een analyse van de omgevingsfactoren van het ondernemen hoort daarbij. Een goede toekomstdenker prikkelt het management, laat het nadenken over de oorzaken van succes en falen. De tijdgeest is beter voorspelbaar dan we denken. Gedegen analyse van de tijdgeest leidt dus tot een effectievere bedrijfsstrategie. Wie zou daar nu niet in willen investeren?

Bedrijven wakker schudden
Bedrijven dienen zich continu af te vragen: wat gebeurt er voor en achter ons? Missen we kleine ontwikkelingen die grote gevolgen kunnen hebben? Helaas gebeurt dat veel te weinig. Directieteams hebben de neiging hetzelfde spoor te volgen en merken wijzigingen aan de randen van het succes niet op. Daarom is het van het grootste belang om regelmatig een buitenstaander binnen te halen. Het gebeurt me regelmatig dat ik met twee geïnteresseerde vragen een berg aan twijfels aanboor. Met mij komt dan de toekomst mee naar binnen en soms is dat schrikken. Een goede toekomstdenker fungeert als de wekker die bedrijven wakker schudt.
www.deseizoenenvandetijdgeest.nl
www.trendrede.nl

Tom Kniesmeijer maakt deel uit van het Trendnetwerk van Trendslator.