Trendslator

Tien jaar geleden verscheen ‘Van Trends naar Brands’, over het onderzoeken en vertalen van trends naar merken. Een fundament voor een nieuw vakgebied, dat is wat Hilde Roothart en Wim van der Pol voor ogen hadden bij het beschrijven van een methode om trend en brand management met elkaar te integreren. Aan de hand van Futuring, het ontwikkelen van een visie op de toekomst, en Domaining, het structureren van een merkenportfolio, wordt uiteengezet hoe organisaties kunnen inspelen op ontwikkelingen en merken onderling op elkaar af kunnen stemmen. Waarmee een ieder die streeft naar mentaal leiderschap zich kan voorbereiden op de toekomst van het merk: Brand in Time.

Van Trends naar Brands heeft de belofte, het bieden van een fundament voor een nieuw vakgebied, volop waar gemaakt. De marketing en brand manager die trends wil vertalen naar merken heeft dit boek op zijn bureau èn op zijn nachtkastje liggen. Doordat studenten tentamens doen over de inhoud van dit boek, groeit er een nieuwe generatie trend en brand managers op. Het boek, een van de bestsellers van uitgeverij Kluwer, is nog steeds te koop. Kijk in onze winkel. De afgelopen jaren verschenen er allerlei bijdrukken en herdrukken. Er is een levendige handel in tweedehands exemplaren en er circuleren illegale digitale uittreksels van Van Trends naar Brands (students only!). Kijk voor meer informatie bij Brand in Time.