Trendslator

Trends vertalen en onderzoeken
Op 15 juni organiseerde Second Sight het Trendimplementation Event 2011 in het Dialogues House. Tijdens dit event gingen verschillende trendwatchers en trendexperts in op actuele trends en hoe je deze interpreteert, vertaalt en implementeert. De sprekers waren onder anderen Farid Tabarki van Studio Zeitgeist, Hilde Roothart van Trendslator en Thimon de Jong en Kees Elands van TrendsActive. Daarnaast kwamen er verscheidene cases aan bod van bedrijven die inspelen op trends. Het event was met name bedoeld voor mensen die zich bezighouden met trends, strategie, innovatie en conceptontwikkeling en een praktische invulling willen geven aan trends en trendwatching.

Hilde Roothart, trendwatcher, oprichter van Trendslator en auteur van ‘Van Trends naar Brands’ (Kluwer 2001) vertelde over hoe zij trends onderzoekt maar ook methoden en instrumenten ontwikkelt waarmee trends kunnen worden vertaald. Van Trends naar Brands wordt nieuw leven ingeblazen en heet nu ‘trends to brands’. Tien jaar na het verschijnen van deze bestseller is het tijd om terug èn vooruit te kijken. En uiteraard om aan te tonen dat de methoden die in het boek werden beschreven werken. Thimon de Jong en Kees Elands van TrendsActive hebben als motto: ‘Trends are useless if you don’t interpret them’. Zij gaven voorbeelden van trendinterpretaties en -implementaties aan de hand van een aantal cases, onder andere Hema en Woonstad Rotterdam.
Kijk voor meer informatie over trends to brands op www.trendstobrands.nl Download het artikel ‘The Future of your brand’ uit Second Sight.