Trendslator

Esmée Schönfeldt (1985) studeerde af aan de opleiding Concept & Branding (AMFI) en ging vervolgens als community manager aan de slag. Daar leerde zij de werking van sociale media kennen. Nu is zij conceptontwikkelaar voor haar bureau Studio Branding. Daarnaast werkt Esmée aan een marktplaats voor jonge ondernemers, onderzoekt zij de kansen van duurzame producten uit Papoea en is zij actief in trendwatcherscollectief WijMerkenHet.

Handvatten voor ondernemers
Mijn specialisme ligt in het vertalen van trends naar handvatten voor ondernemers. Die ondernemers lopen uiteen van mode-ontwerpers tot uitvaartverzekeraars. Dat wil zeggen dat ik nieuwe ontwikkelingen behapbaar maak voor bedrijven die producten of diensten leveren aan consumenten. Het product dat ik lever zijn trendrapporten. Die bevatten moodboards die de ontwikkelingen visualiseren, een verslag waarin duidelijk wordt gemaakt waar de trend om draait en waar de grondbeginselen liggen, onderbouwd door voorbeelden en bevindingen die ik heb opgedaan gedurende mijn onderzoek. Vervolgens maak ik de vertaalslag hoe je als ondernemer op een lucratieve manier op deze trend kunt reageren. Belangrijkst is dat de ondernemer inzicht krijgt in de ontwikkelingen in zijn omgeving en de context begrijpt. De ondernemer maakt dan zelf de keuze waar hij of zij op in wil springen en op welke manier. Of juist de beslissing neemt om er niet (nu) op in te haken maar zich wel bewust van is van het feit dat de ontwikkeling gaande is.

Slimme en gezonde bedrijven
Trendonderzoek is essentieel om een bedrijf gezond te houden. Slimme bedrijven kijken continu om zich heen om te weten wat er speelt in hun (directe) omgeving en dus wat hun consument wil en verwacht. De verwachtingen van consumenten zijn verbonden met hun principes, waarden en overtuigingen. Als bedrijf kun je helpen deze verwachtingen voor en met je consument waar te maken, samen een invulling te geven aan het leven van je consument. Om daar gericht op in te kunnen springen, moet je dus weten wat de consument vindt, denkt en voelt. Bedrijven krijgen daar inzicht in door bijvoorbeeld trendrapporten van Studio Branding te raadplegen .

Trends en sociale media
Ik werk nu aan een uitbouw van een concept, waarbij werknemers worden getraind om zelf trendwatcher te worden. Daarnaast is het belangrijk als bedrijf dat je zelf het sentiment van consumenten peilt. Dat kan heel makkelijk met sociale media. De groep consumenten die zich online actief opstelt, is niet altijd respresentatief voor de volledige groep consumenten, maar het geeft wel grote lijnen weer. Heb je te maken met een hype of een trend, een markttrend of een consumententrend? Door trendwatching als een vast onderdeel in de strategie op te nemen, creëer je inzicht in ontwikkelingen en leer je de werking ervan kennen. Je voorkomt situaties zoals één van onze grootste telecomproviders nu ervaart, waarbij je te laat op ontwikkelingen stuit of de invloed ervan niet kan doorgronden (KPN die schrok van de toename van communicatie via whatsapp).
www.studiobranding.nl

Esmée Schönfeldt maakt deel uit van het Trendnetwerk van Trendslator. Vanuit Studio Branding werkt zij samen met Trendslator aan het project trends to brands.