Trendslator

De toekomst van je merk
Het Academiegebouw in Utrecht was vrijdag 30 september het epicentrum van de trendwetenschap. Trendwatcher Hilde Roothart van Trendslator en NIBAA Institute organiseerden de Masterclass Trend en Brand Management. De masterclass bestond uit een verdiepende lezing over het onderzoeken en vertalen van trends naar merken en een praktische case study in groepsverband. De publicatie ‘Van Trends naar Brands‘ (Hilde Roothart en Wim van der Pol, Kluwer 2001) diende als theoretische basis voor de masterclass. De methodes van Trendslator, Futuring®, Domaining® en Brand in Time®, boden de twintig deelnemers inzicht in het concreet vertalen van maatschappelijke, consumenten- en markttrends naar corporate, main- en subbrands.

In het tweede gedeelte van de masterclass onderzochten de deelnemers in groepsverband de genomineerden van de trends to brands top 100 (een initiatief van Trendslator en NIBAA Institute) en discussieerden ze over de kwaliteit van de trendvertalingen van de honderd geselecteerde merken. Deze case study leidde tot een verdiepende discussie, want zijn er ook belangrijke trends die Albert Heijn over het hoofd heeft gezien? Waarom zijn de actualisaties en innovaties van Unilever beter dan die van KLM? En waarom loopt iedereen vandaag de dag massaal weg met het voorheen ondergeschoven kindje Apple? Trend en Brand Management was een breinbrekende masterclass over het afstemmen van maatschappelijke, consumenten- en markttrends op merken van vandaag en morgen.
Daisy van Belzen
www.trendstobrands.nl
www.nibaa.nl