Trendslator

Erica Bol (1976) werkt als trend researcher. Ze analyseert het gedrag van de consument, (internationale) markten, verschillende culturen en diverse (academische) literatuur op zoek naar ‘the new and the next, the different and the diverse’. De gekregen inzichten vertaalt ze naar concepten of creatieve strategieën voor diverse klanten. Erica heeft gewoond en gewerkt in de VS en China en reist regelmatig. Ze heeft een Master in Retail Design en een Bachelor in Communication & Design management. Sinds kort is ze ook docent aan Fontys Hogeschool (International Lifestyle Studies) waar ze inhoud geeft aan het vak ‘van trends naar brands’.

Vertaalslag
Aan de ene kant ben ik actief opzoek naar trends voor opdrachtgevers om hen te laten zien wat er in de toekomst staat te gebeuren en help ik hen met het maken van de juiste vertaalslag. Aan de andere kant doe ik onderzoek en denk ik mee over de invulling van ons vakgebied door als docent aan de Fontys Academy voor International Lifestyle Studies verbonden te zijn. Daar leer ik studenten onder andere de beginselen van trend en brand management.

Proces van verandering
Als mens zijn we continue op zoek naar manieren om ons leven makkelijker, aangenamer en beter in te vullen. Ontwikkeling staat hierin centraal. Dit betekent dat de wereld in een continu proces van verandering zit en wij ons leven iedere keer weer aanpassen. Wij, als mens en consument, verwachten dan ook dat het aanbod van producten en services meegroeit met onze ontwikkeling. We doen bijvoorbeeld alles met onze telefoon, waarom dan nog een aparte kaart voor betalen? Mobile money is straks gewoon. Hoe beter een bedrijf zijn consumenten, en dus de trend, begrijpt, des te beter het bedrijf zijn klanten kan bedienen.

Creatief denken
Trend researchers of trendwatchers zijn ‘whole brain thinkers’, ze verbinden het lineair en rationeel denken met het laterale en creatieve denken. Hierdoor maken ze vaak koppelingen die nieuw en anders zijn. Als bedrijf denk je vaak vanuit een lijn en is het moeilijk om hier vanaf te wijken. Door samen te werken met trendonderzoekers die vanuit een ander perspectief jouw markt in de gaten houden, krijg je vernieuwende oplossingen die zorgen voor een ontwikkeling in de juiste richting.
www.bold-in.eu

Erica Bol maakt deel uit van het Trendnetwerk van Trendslator. Kijk ook op www.trendstobrands.nl.