Trendslator

Merkgemeenschap tegencultuur
Levi’s haakt met een commercial in op de revolutionaire tijdsgeest. Wil miljoenenbedrijf Levi’s het antikapitalistische jongerenprotest sponsoren? Bij de wereldwijde lancering van de campagne, afgelopen juli in Berlijn, wees Levi’s-president Robert Hanson op een onderzoek dat zijn bedrijf had laten uitvoren: 85 procent van de jongeren ziet het als hun taak om de wereld te verbeteren. Bovendien gaf hij toe dat Levi’s zich direct liet inspireren door de jongerenrevoluties in de Arabische wereld: ‘Je hebt overal jonge mensen die opstaan en zeggen: laten we onze collectieve kracht inzetten en hard werken om de wereld te verbeteren. En welk merk past daar beter bij dan Levi’s? We doen veel innovatieve dingen in onze producten en winkels, zodat ze Levi’s als een uniform van de vooruitgang gaan zien. Er zijn genoeg anderen bedrijven die zich met de tegencultuur willen associëren. Beroemde voorbeelden zijn de ‘Think Different’-campagne van Apple of ‘United Colors Of Benetton’ van het gelijknamige kleingmerk. Maar Levi’s gaat een stap verder. Volgens Guy Champniss, co-auteur van het boek ‘Brand Values: how socially valued brands hold the key to a suistanable future and business success (2011)’, is dit een nieuwe trend: ‘Levi’s wil een merkgemeenschap uit de ontevreden jongeren creëren. Dat soort technieken gaan we nog veel vaker zien.’
Bron: nrc next, 1 november 2011
eu.levi.com