Trendslator

Funnel the future!
Het onderzoeken en vertalen van trends naar concepten vereist een gestructureerde en procesmatige aanpak, is de ervaring van Trendslator. Om bedrijven en organisaties de weg van informatie naar inspiratie en ideeën af te laten leggen, ontwikkelde Trendslator de Futuring® Funnel waarbij actuele trends worden getrechterd naar bruikbare concepten. De Futuring Funnel bestaat uit een stappenplan van vijf stappen: Preparing, Researching trends, Selecting trends, Translating trends en Concepting. Op vrijdag 10 februari 2012 kwamen geïnteresseerden in dit proces naar het Academiegebouw in Utrecht voor de masterclass Trends vertalen naar concepten.

Voor het succesvol vertalen van trends naar concepten is verbondenheid met de tijdgeest de eerste vereiste. Daarna kun je technieken toepassen als divergeren en convergeren, en dat alles op basis van zowel analyse als intuïtie, vertelde trendwatcher Hilde Roothart tijdens haar presentatie. ‘Struikel niet over de dooddoeners,’ gaf ze de deelnemers mee. ‘Wij doen het niet want de concurrent doet het al.’ Of: ‘Wij doen het niet want de concurrent doet het ook niet.’ Tijdens de workshop kregen de deelnemers de opdracht om een concept de bedenken op basis van een van de zeven trends uit het trendboek MOOD 12 van Trendslator. Een oefening in een effectieve aanpak, niet van probleem naar oplossing, maar van trend naar inzicht en concept door middel van analyseren en associëren.