Trendslator

Besparen van water, verantwoord leven
Jeansmerk Levi’s gaat de Water Less jeanscollectie wereldwijd verder uitbreiden met meer verschillende modellen. Ook spoort het modebedrijf voor de tweede keer, in samenwerking met Water.org, consumenten aan om water te besparen. Het project, genaamd ‘Go Water Less’ leert de Levi’s klant om zuiniger te wassen – minder vaak, in koud water, en aan de lucht te laten drogen – en dat wereldwijd een miljard mensen leven zonder schoon drinkwater. Eind 2010 werd de eerste Water Less-collectie van het Amerikaanse modemerk gelanceerd. Door een nieuwe productiemethode – waar Levi’s patent op heeft – zou het gebruik van water met 96 procent zijn teruggedrongen. Levi’s claimt door het produceren van 13 miljoen jeansmodellen meer dan 172 miljoen liter water te hebben bespaard, genoeg drinkwater voor 157.000 mensen voor een jaar. De methode bestaat volgens Levi’s uit het combineren van meerder was cycli, het gebruik van ozon voor het wassen van de kledingstukken en het beperken van het watergebruik tijdens de stonewashing.
Bron: www.fashionunited.nl, 23 maart 2012
eu.levi.com

Kleur en emotie
Pantone kennen vormgevers van het gelijknamige kleurensysteem voor onder meer drukwerk en textiel. Aan de hand van kleurcodes kunnen ontwerpers en drukkers informatie uitwisselen over kleur. Dat klinkt allemaal heel instrumenteel, en zo is het ook bedoeld. Maar kleur is emotie, en die valt moeilijk over te brengen met codes als PMS (Pantone Matching System) 1463 of Pantone 17-1463.

Sinds enige tijd draagt Pantone actief de boodschap uit dat kleuren dragers van emotie zijn. Zo worden vormgevers en stylisten verrast met de keuze van Pantone voor de kleur van het jaar. Voor 2012 is dat de oranjerode kleur Tangerine Tango. In tijden van tegenspoed kunnen wij wel wat positieve energie gebruiken. Er verscheen een boek, ‘Pantone The 20th Century of Color’, over kleur aan de hand van vrije en toegepaste kunstwerken uit de twintigste eeuw. En in Brussel bevindt zich het Pantone Hotel dat is ingericht met de kleuren en kleurvlakken van het Pantone Matching System.

Pantone wordt door deze initiatieven steeds meer een emotiemerk voor consumenten naast een instrumenteel merk voor de zakelijke markt. Fans van Pantone kunnen hun leven inrichten met behulp van Pantone Universe, allerlei producten met de kenmerkende kleuren en vormgeving van Pantone. Consumenten kunnen kleur in hun huis, werk en op de weg brengen met koffiekoppen, notitieboeken, oordopjes en hoesjes voor mobiele telefoons. Maar er zijn ook Pantone sjaals, fietsen, brillen en stoelen waarmee het leven kleurrijk geleefd kan worden.
Leatrice Eiseman en Keith Recker – Pantone The 20th Century in Color – Chronicle Books 2011
www.pantone.com, www.pantonehotel.com, www.pantoneuniverse.com

Online informeren en communiceren
De NS is gestart met de #ikcheckin-campagne. Die werkt zo:
www.youtube.com. Met deze campagne kunnen studenten met hun smartphone inchecken op Facebook of Foursquare op een NS Station. Ze kunnen een handige tip verzinnen of een mooie foto maken, die ze, voorzien van de hashtag #ikcheckin kunnen plaatsen op Facebook of Twitter. Daarmee maken ze kans op, onder andere, een weekend Parijs met de Thalys, boekenbonnen en OV- fietsabonnementen.De campagne, ontwikkeld door het Amsterdamse bureau Johnny Wonder, is een vervolg op een eerdere campagne van NS, waarin studenten geïnformeerd werden over de verplichting om voortaan in en uit te checken met hun OV-chipkaart (met ‘studentenreisproduct’, zoals dat heet).

Het is voor het eerst dat NS location-based services als Foursquare en Facebook Places zó nadrukkelijk inzet tijdens een campagne. Maar de inzet van die middelen wordt structureel en dient een strategisch doel: om reizigers gerichter te kunnen informeren, maar vooral ook om ze gemakkelijker met elkáár te laten communiceren. Facebook en vooral Foursquare bieden daarvoor uitgelezen mogelijkheden: via je vrienden kom je erachter waar de beste stationskoffie wordt geschonken, of waar het rond Utrecht Centraal goed lunchen is. En van NS hoor je bijvoorbeeld over speciale acties in de Spoordeelwinkel, werkzaamheden aan het spoor bij Geldermalsen of wanneer de nieuwe fietsenstalling opent op Nijmegen Centraal.
Bron: www.dutchcowboys.nl

Producten voor fietsers
De subcultuur rond fietsen is voor menig Nederlander mogelijk wat vreemd. Fietsen is hier alledaags en voor iedereen. Bike culture heeft zijn wortels in weinig fietsvriendelijke metropolen als New York en Londen waar fietskoeriers hun leven wagen op aangepaste snelheidsmonsters, de zogeheten fixed gear bikes. De vonk sloeg over, onder andere naar kledingmakers, zoals Outlier in New York dat casual kleding maakt voor fanatieke fietsers. Kenmerkend kledingstuk is het shirt dat rond de schouders anders is gesneden zodat je makkelijker voorover hangt met uitgestrekte armen en je handen op het stuur. Of het Britse Rapha dat weliswaar een sportieve lijn maakt voor racefietsers, maar ook modieuze kleding voor city riding.

Denimgigant Levi’s heeft de trend opgepikt en heeft in zijn lentecollectie een lijn voor fietsforensen opgenomen, de Commuter Series. Ze zijn er wat laat bij misschien, maar er zitten gave stukken tussen. De 511 Commuter jeans in diverse kleuren is waterproof, heeft reflecterende tape aan de binnenkant die zichtbaar wordt als je je pijpen opstroopt, is voorzien van een lus voor je U-lock en is behandeld om de ergste zweetstank tegen te gaan. Persoonlijke favoriet is de Commuter Hooded Trucker. Het grote voordeel van Levi’s: de prijzen liggen een stuk lager dan bij eerder genoemde merken. Althans, in de Verenigde Staten. Als de Europese webshop van Levi’s de lijn nou ook gaat verkopen, dan ga ik voor de bijl.
Bron: www.bright.nl, 10 maart 2012
us.levi.com

Doe-het-zelf diensten
Welke Ikea-klant heeft het niet meegemaakt? Ondanks het zorgvuldig bestuderen van de gebruiksaanwijzing blijven er altijd schroeven over. Of na een verhuizing blijft de gebruiksaanwijzing spoorloos. Het drijft velen tot wanhoop of zelfs echtscheiding. Maar er is hoop: Ikea laat door middel van instructievideo’s op YouTube zien hoe het moet. YouTube staat vol met instructievideo’s voor koken, make-up opbrengen en wat je maar bedenken kunt. Ook hadden mensen zelf al Ikea-instructievideo’s op YouTube gezet. Ikea ziet nu ook de waarde in van het uitleggen van de bouwpakketten in een video. De eerste Howto-video geeft een duidelijke stap-voor-stap handleiding. Mensen bouwen bijvoorbeeld een bedframe, aangevuld met animaties. Dit alles wordt ondersteund door een ontspannen soundtrack, om de klusser te kalmeren tijdens dit frustrerende klusje.
Bron: www.ad.nl, 26 februari 2012

Scandinavisch design
Denen zijn altijd goed geweest in het neerzetten van designklassiekers. Dit eindresultaat heeft Hay als doel gesteld. Dit relatief jonge bedrijf geeft jonge, aanstormende talenten de kans om de hoogstandjes uit de jaren vijftig en zestig nieuw leven in te blazen. Door gebruik te maken van de nieuwste technieken. Het gebied op te zoeken tussen architectuur (statisch) en mode (dynamisch). En door verder de vrije hand te geven worden er juweeltjes van ontwerpen geproduceerd. Hay levert o.a. meubilair, textiel, woonaccessoires en karpetten. het bedlinnen is van de hand van Scholten & Baijings.
Bron: www.nordikliving.nl
www.hay.dk

Reputatieschade en crisismanagement
Apple-producten worden soms onder mensonterende toestanden gemaakt in Chinese fabrieken. Vooral Foxconn, de grootste Chinese Apple-producent, is berucht. Het Amerikaanse televisiestation ABC liet onlangs zien dat werknemers dagen van 14 uur maken voor nog geen twee dollar per uur. Ze wonen op het fabrieksterrein en misschien het meest schokkend: rondom de fabrieken hangen anti-zelfmoordnetten. Het aantal zelfmoorden onder Chinezen die voor Apple werken, is schrikbarend hoog.

Journalist Mac McClelland van het tijdschrift Mother Jones schrijft dat er ook in de Verenigde Staten onder Foxconn-achtige omstandigheden wordt gewerkt. Zij werkte korte tijd in een magazijn van waaruit spullen verzonden werden, Amalgamated Product Giant Shipping Worldwide genaamd. Zij werkte 12 uur per dag, met twee pauzes van een kwartier. McClelland verdient 5,71 dollar per uur, maar beloningen van 3 dollar per uur komen ook voor, zegt het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics.

Ook de omstandigheden in de magazijnen van Amazon waar boeken, cd’s, dvd’s en andere producten verpakt en verzonden worden, zijn notoir slecht, schrijft The New York Times. En wat te denken van het nieuwe Nederlandse keurmerk voor kwekers die wel fatsoenlijk met hun Oost-Europese personeel omgaan? In Rijsbergen werd het eerste Fair Produce-keurmerk uitgereikt aan champignonkweker Kemmeren-De Kok. Het nieuwe keurmerk garandeert dat werknemers van het bedrijf eerlijk worden behandeld.
Bron: www.360mag.nl, 28 februari 2012
www.fairproduce.nl

Herontwerp van producten
Initiated by Droog, UP is an investigative economic model that aims to increase the value of dead stock through re-design. An alternative to recycling and disposal, UP treats leftover goods as raw material for creative re-interpretation in order to bring leftovers back into circulation. UP was launched at the UP conference on November 3rd, 2011, where issues ranging from copyright to branding and market perception were discussed. The first line of UP products was unveiled, using stock from collaborating companies including Makro, van Gansewinkel, Vlisco and Mediq.
Bron: up.droog.com

Sociaal netwerken
KLM gaat een koppeling maken tussen het inchecken en sociale media. 
Passagiers krijgen bij het inchecken de mogelijkheid om de sociale profielen te zien van mede-reizigers en op basis hiervan kiezen naast wie ze tijdens de vlucht willen zitten, of juist niet. De luchtvaartmaatschappij wil de functionaliteit van het sociaal inchecken binnen twee weken lanceren, aldus Martijn van der Zee, vice-president e-commerce bij KLM, gisteren tijdens Adfotoday. De profielen zijn overigens alleen zichtbaar van passagiers die aangeven daar zelf prijs op te stellen. KLM heeft een behoorlijke trackrecord opgebouwd waar het gaat om de inzet van sociale media. In zijn presentatie gaf Van der Zee aan af te willen van sociale media als term. In plaats daarvan wil hij de hele organisatie sociaal maken: ‘Laat maar zien wat je doet.’ De functionaliteit van sociaal inchecken sluit naadloos aan bij het vergroten van de transparantie voor passagiers; een ontwikkeling die Van der Zee ziet als de belangrijkste meerwaarde van het sociaal maken van de organisatie.
Bron: www.adformatie.nl, 1 december 2011
www.klm.com


Duurzaam imago

Voor het tweede jaar op rij heeft Ikea het meest duurzame imago van Nederland, zo blijkt uit de Sustainable Image Index 2011. Hiervoor zijn tweeduizend mensen ondervraagd naar hun beleving van duurzaamheid. Volgens het onderzoek heeft Ikea dit imago te danken aan goede prestaties met betrekking tot de omgeving, mensen, visie en product en service. HEMA staat voor de tweede keer op rij op de tweede plaats. Bol.com is nieuw in de top-5 en staat op nummer drie. Onderaan de ranking vinden we Het Rijk(40), SNS Reaal(39) en NS (38). Het onderzoek is dit jaar voor het eerst ook uitgevoerd in Duitsland, Frankrijk en Groot-Brittannië. Gemiddeld staat Ikea in West-Europa op de hoogste plek. Philips staat op nummer twee en Apple op nummer drie. Duurzaamheid is voor consumenten in alle landen belangrijk, al zijn er verschillen. In Frankrijk vindt men stabiliteit, innovatie en verantwoordelijkheid belangrijk. In Duitsland staat zorg voor de omgeving meer centraal. In Groot-Brittannië speelt financiële stabiliteit en compensatie een grote rol en in Nederland is de menselijke factor weer wat belangrijker. 

Bron: www.adformatie.nl, 18 november 2011
www.sustainableimageindex.nl