Trendslator

Trends vertalen naar merken

Wat hebben succesvolle merken zoals Apple, Albert Heijn, IKEA en Nike gemeen? Het zijn merken van bedrijven die erin slagen om vanuit een sterke identiteit en krachtige visie mee te veranderen met de tijdgeest. Daarmee hebben ze een plaats veroverd in de harten en hoofden van consumenten. Een merk dat mee kan buigen met de geest van de tijd en tegelijkertijd in staat is de identiteit krachtig uit te dragen, biedt meerwaarde voor zowel consument als producent, vrager als aanbieder.

‘Van Trends naar Brands’ voor een nieuw decennium
De bestseller ‘Van Trends naar Brands’ (Kluwer 2001) ligt aan de basis van trends to brands. Een fundament voor een nieuw vakgebied. Dat is wat Hilde Roothart van Trendslator en Wim van der Pol voor ogen hadden bij het beschrijven van een methode om trend- en brandmanagement met elkaar te integreren. trends to brands is een nieuwe versie van ‘Van Trends naar Brands’, maar dan voor een nieuw decennium. Want tien jaar later is het tijd om terug èn vooruit te kijken. En om te bewijzen dat de methoden die in het boek werden beschreven werken.

Methodes en intrumenten
trends to brands biedt methodes en instrumenten om trends te vertalen naar merken. Aan de hand van Futuring®, het ontwikkelen van een visie op de toekomst, en Domaining®, het in kaart brengen van merkdomeinen, wordt duidelijk gemaakt hoe organisaties trends kunnen vertalen en merken onderling op elkaar af kunnen stemmen. Brand in Time® is het vertalen van trends naar merken. Waarmee een ieder die streeft naar mentaal leiderschap zich kan voorbereiden op de toekomst van zijn merk.

Voor de toekomst van je merk

Futuring
• 
trends onderzoeken en vertalen
Aan de hand van de Futuring-methode worden trends onderzocht en vertaald. Hierbij worden trends in een kader geplaatst en wordt veranderend consumentengedrag inzichtelijk gemaakt. Het doel daarbij is om trends te vertalen naar uw bedrijf en een visie op de toekomst te ontwikkelen.

Domaining
• 
in kaart brengen van merkdomeinen
De Domaining-methode geeft inzicht in de samenhang tussen de verschillende merken in een merkenportfolio. Met Domaining kan een onderscheidende markt- en breinpositie worden gecreëerd op basis van een geïntegreerd netwerk van ‘domeinen’ op de merkniveaus corporate brand (organisatie), mainbrand (merk) en subbrand (propositie).

Brand in Time
• 
trends vertalen naar merken
Bij Brand in Time worden Futuring en Domaining met elkaar geïntegreerd. Met behulp van de Brand in Time-methode kan een duurzaam onderscheidende positie in de markt worden geclaimd door succesvol in te spelen op veranderend consumentengedrag.

Kijk voor meer informatie op www.trendstobrands.nl. Wilt u meer weten over de toepassing van trends to brands? Neem dan contact op met Trendslator.