Trends + Trendslations
Zeven trends uit MOOD 10
Een overzicht van zeven Trends + Trendslations uit het trendboek MOOD 10.
REPAIR
Trends
De kredietcrisis zorgde ervoor dat nieuwe woorden ons taalgebruik inslopen. We leefden in een fantoomeconomie, zo kregen wij te horen. En nu bankiers en bestuurders hun spijt betuigen is het kapitalisme veranderd in een sorry-economie. Het is tijd om de schade op te nemen en om te herstellen wat er stuk is gegaan. Er moet duidelijk worden gemaakt welk gedrag ongewenst is en er zijn nieuwe regels nodig om een herhaling te voorkomen. Herstellen is ook nodig in letterlijke zin. Het repareren, opnieuw of langer gebruiken van producten is een manier om de wegwerpmaatschappij te bestrijden.
Trendslations
De graaicultuur leek enige tijd de norm, het was alsof de cultuur van hebzucht ons in een ijzeren greep gevangen hield. Nu de kritiek is losgebarsten, zijn de blikken gericht op bedrijven en organisaties die, soms al jarenlang, een alternatieve economie laten bestaan. Bedrijven die kringloop-marketing in de praktijk brengen, geven het goede voorbeeld. Bij Ben & Jerry’s is het motto: reduce, re-use en recycle. Consumenten brengen dit in de praktijk door actief op zoek te gaan naar spaarmogelijkheden. Energiewijzers zijn tenslotte niet alleen goed voor het milieu maar ook voor je portemonnee.
PROTECT
Trends
Het JA tegen Europa van Alexander Pechtold staat lijnrecht tegenover het NEE van de Socialistische Partij en van de PVV van Geert Wilders. Globalisering is voor sommigen een zegen, voor anderen een vloek. Feit is dat een recessie ervoor zorgt dat het consumentenvertrouwen afneemt en dat mensen op zoek gaan naar zekerheid, veiligheid, bescherming. Er zijn maatregelen nodig om onze cultuur te beschermen, vinden ook de fans van Jan Smit. De cultuur van het volk leeft. Jonge ontwerpers laten zich inspireren door de tradities van de Zuiderzee en Volendam. Er is een toekomst voor ons nationale verleden.
Trendslations
‘Tastoe’ heet het koekje van Verkade. Het smaakt vertrouwd naar een wereld die langzaam maar zeker aan het verdwijnen is. Tussen het oude Amerika en het nieuwe Azië zijn de bewoners van het land van Willem Drees en Mies Bouwman op zoek naar hun eigen identiteit. Typisch Nederlandse bedrijven als Verkade en Unox maken deel uit van ons culturele erfgoed. En ze weten daar met overtuiging invulling aan te geven. Hetzelfde gebeurt in andere landen in West-Europa waar de traditie net zo goed wordt gekoesterd. Kaatje Mossel, Hansje Brinker, de verhalen en de helden uit het nationale verleden leven voort in oude en nieuwe media.
REFLECT
Trends
In onze westerse maatschappij is het streven altijd gericht op groei in kwantitatieve zin. Meer is altijd beter. De recessie roept vragen op over de zin van dat model. Eens te meer blijkt hoe machteloos wij zijn. Er wordt gezocht naar antwoorden op zingevingsvragen: waarom zijn wij hier op aarde? Voor de één is God niet dood en is het antwoord ‘intelligent design’. Voor de ander is Allah groot of is het Darwin die ons op het juiste spoor heeft gezet. Ouderwetse en grote woorden als loutering en catharsis worden weer gebruikt. Veertig dagen overleven in de woestijn of veertig dagen zonder seks, mediteren kun je leren, is de boodschap.
Trendslations
‘Waar zijn we nou eigenlijk mee bezig?’ Dat is de moedige vraag die een verzekeringsmaatschappij durft te stellen. De Achmea-campagne is het bewijs dat bedrijven met hun merken vragen kunnen stellen over de zin en het effect van onze moderne levensstijl. De inspanningen van organisaties op het gebied van bezinning en bezieling hebben allereerst bewustwording tot doel. Maar er is meer. Van themadagen tot coachingsprogramma’s en van stiltereizen tot crossmediale formats; de consument die op zoek is naar zingeving, wordt op allerlei manieren op weg geholpen naar een bestaan met meer betekenis.
FOCUS
Trends
De westerse maatschappij zit vol met verleidingen. Wie consequent nee wil zeggen, moet sterk in zijn schoenen staan. Onze overdadige levensstijl zorgt nu voor meer problemen dan oplossingen. Het maken van keuzes is een onmogelijke opgave geworden. Al onze aankopen vragen ook weer om zorg en onderhoud. Zolders en kelders liggen vol met spullen waar niemand meer belangstelling voor heeft. Het is tijd voor een grote schoonmaak. We moeten terug naar de basis van ons bestaan. Terug naar de essentie van ons geld, ons huis, ons eten, ons werk. Wie op vakantie gaat, hoeft niet naar een eco-resort maar kan weer gewoon naar de camping.
Trendslations
Het is een tijd van ‘genoeg is genoeg’ en ‘overdaad schaadt’. Dat geldt voor consumenten die zich opnieuw bezinnen op hun levensstijl en uitgavenpatroon. Dat geldt ook voor bedrijven, die soms noodgedwongen weer terug moeten naar kernactiviteiten. In de beperking schuilt nu weer de kracht. Wie kan aangeven wat de kern van de zaak is, kan daar vanuit werken aan de toekomst. De essentie, dat kan een basisingrediënt zijn, een product dat al jaren tot de collectie behoort of een herkenbare, tijdloze manier van ontwerpen. Denk boterham, fiets, Hak, Hero; eerlijke producten en merken die hun gelijk al veel eerder hebben bewezen.
CONNECT
Trends
Wij zijn getuige van het einde van privatisering, marktwerking en extreme vormen van ‘het grootste belang is het eigen belang’. Wat er voor in de plaats komt, is een maatschappij waarin het eigenbelang plaats moet maken voor het algemene, maatschappelijke belang. Voorbij is het met extreme vormen van kapitalisme waarin de vrijheid van het individu centraal staat. Samen is het kernbegrip en nieuwe vormen van solidariteit zien het licht. Voorbeelden komen uit de wereld van het internet, waar delen gemeengoed is en uit die van kunst en design waar het collectief herontdekt is.
Trendslations
Deze tijd vraagt om bedrijven die nederig durven te zijn. Die beseffen dat ze deel uitmaken van de maatschappij en daar ook een rol in willen en kunnen spelen. Samenwerken houdt in oog hebben voor de werk- en de winkelvloer, rekening houden met de, soms tegenstrijdige, belangen van verschillende groepen. Bedrijven en organisaties die als een vereniging of een coöperatie zijn georganiseerd, hebben dat algemene of maatschappelijke belang nooit uit het oog verloren. Zij dienen als voorbeeld. De vernieuwing komt uit de digitale wereld die bestaat bij de gratie van verbindingen en uitwisselingen.
HOPE
Trends
Zure appels, die kunnen soms heel erg lekker zijn. Voor de optimisten onder ons is de recessie waar we in zijn beland ook een kans. Nadat we de eerste puin opgeruimd hebben, is het tijd om na te denken over andere manieren van consumeren en produceren. We hoeven niet lijdzaam toe te zien hoe de wereld vuil, heet, vol en nat wordt, we kunnen nu zelf maatregelen nemen om het tij, letterlijk, te laten keren. Celebs als Angelina Jolie en Brad Pitt geven het goede voorbeeld door als ambassadeur voor een betere wereld op te treden en zelf initiatieven te ontplooien. De droom van Obama mag niet in een nachtmerrie eindigen.
Trendslations
Corporate greed werd het genoemd, de gretigheid waarmee bestuurders zichzelf verrijkten. Maar er zijn ook organisaties die anderen graag willen laten delen in de rijkdom. Daarbij gaat het soms om het geven van geld, maar steeds vaker om het bieden van de benodigde mensen en middelen om een bepaald doel te bereiken. Zowel commerciële bedrijven en non-profit organisaties kunnen wereldwijd mensen hoop bieden. Een betere verdeling van de rijkdom komt ons uiteindelijk allemaal ten goede. Creatief kapitalisme predikt de G van generosity, de nieuwe gulheid. Soms voor het lenigen van de grootste nood, vaker voor een duurzamer bestaan op de lange termijn.
CHANGE
Trends
Als het afgelopen jaar iets duidelijk heeft gemaakt, is het dat we niet op de huidige voet door kunnen gaan. De huidige politiek en economie doen een te groot beroep op onze financiële en ecologische reserves. Om de klimaat-, energie-, armoede-, voedsel- en waterproblemen op te lossen, moeten we ons bezighouden met veranderingen op sociaal en duurzaam gebied. Slimme voorbeelden zijn er genoeg. Architecten verzinnen mengvormen van ouderwets zelfvoorzienend wonen en futuristische, duurzame woononcepten. De crisis biedt ook kansen voor groepen mensen die op onafhankelijke wijze hun mogelijkheden willen benutten en hun leven willen veranderen.
Trendslations
Geen fictie maar feit: oude oplossingen voldoen niet om nieuwe problemen te lijf te gaan. Technologie kan een belangrijke bijdrage leveren aan de toekomst van onze aarde. Verminderen van het energieverbruik, hergebruik en recyclingprogramma’s, het helpt allemaal een beetje. Maar er zijn ook grote, slimme innovaties nodig die bedacht moeten worden door creatieve geesten die andersom en binnenstebuiten durven te denken. Zoals dat een auto ook zonder olie kan. De trendsetters op het gebied van verandering en verbetering werken voortdurend aan het langzaam maar zeker radicaal verbeteren van processen en producten.
Trendslator © 2009
Verder lezen? Bestel nu uw exemplaar van MOOD 10.
