Trendslator

Trendslator werkt in netwerkverband samen met specialisten op gebieden die gerelateerd zijn aan het onderzoeken en vertalen van trends. Die gebieden zijn onder meer onderzoek, marketing, merkmanagement, strategie, innovatie, conceptontwikkeling, communicatie en vormgeving. Jan Bletz is een nieuwe Trendnetwerker op het gebied van consumententrends en journalistiek.

Jan Bletz
Jan Bletz (1962) studeerde geschiedenis aan de Universiteit aan Amsterdam en is journalist en mede-oprichter van trendbladen als eYe en Second Sight. Hij werkt aan redactionele formules en schrijft artikelen voor de zakelijke markt, vanuit een technologische of financiële invalshoek. Onderwerpen lopen uiteen van duurzame energie tot mobiel betalen. Hij is vooral geïnteresseerd in wat consumententrends betekenen voor bedrijven.
www.janbletz.nl

Depressieve tieners online
Een computerspel kan bij tieners met een depressie net zo effectief zijn als therapie van een psycholoog. Een speciaal ontwikkeld spel kan de jongeren uit hun somberheid halen. Ruim 40 procent van de tieners herstelde volledig na de computertherapie. ‘Er is een heel gemeen computer-programma ontwikkeld dat iedere scrabbelaar verslaat, zo stond in de New Scientist.’ Lees de weblog van Simon Rozendaal: Scrabbelen tegen een heel gemene computer Dat blijkt uit een onderzoek van de University of Auckland en de University of Otago, dat het British Medical Journal heeft gepubliceerd.


Het computerspel heet SPARX (Smart, Positive, Active, Realistic, X-factor thoughts) en zou volgens de onderzoekers traditionele therapie kunnen vervangen. De speler kiest een karakter, waarmee hij vervolgens in een fantasy-wereld verschillende problemen moet oplossen. De onderzoekers bestudeerden ruim 180 jongeren tussen de twaalf en de negentien jaar die symptomen van depressie vertoonden. De ene helft kreeg gewone therapie, de andere helft mocht op de computer met het spel aan de gang.
Het spel hielp de jongeren net zo veel als traditionele therapie: de symptomen van depressie namen met eenderde af. Van de jongeren die ten minste vier van de zeven onderdelen uitspeelden, herstelde 44 procent volledig. Bij de groep die therapie kreeg, lag dit percentage op 26 procent. Ruim 80 procent van de tieners vindt het spel leuk om te doen.
Bron: www.elsevier.nl, 20 april 2012

Organen voor transplantaties
Facebook gelooft dat er een aantal belangrijke wereldwijde problemen zijn die mogelijkerwijs kunnen worden opgelost met kleine daden. Er zijn wereldwijd te weinig organen beschikbaar voor transplantaties en als gevolg daarvan zijn mensen lang ziek of sterven ze zelfs. Daarom komt Facebook met een initiatief om orgaandonatie te promoten onder haar gebruikers. Facebook biedt hen de mogelijkheid om hun intentie om orgaandonor te worden vast te leggen en te delen via Facebook. Vanaf vandaag kunnen ook Nederlandse gebruikers aan hun Timeline toevoegen dat ze orgaandonor zijn en dat delen met hun vrienden. Nederland behoort daarmee tot de eerste vier landen ter wereld waar dit mogelijk wordt gemaakt. Naast de Verenigde Staten, Groot Brittannië en Australië is voor Nederland gekozen omdat hier al goede ervaringen zijn met het werven van orgaandonoren via sociale media.
Bron: facebook.pressdoc.com, 7 mei 2012

Werkkleding door de jaren heen
Rotterdam staat nationaal en internationaal bekend als architectuurstad met heel wat ontwerpen van vernieuwende bouwkunst. Het Schielandshuis is een van de weinige bewaard gebleven gebouwen uit de zeventiende eeuw in Rotterdam. Hier wordt de expositie ‘Werkstijl’ gepresenteerd door gastcurator en mode-ontwerpster Monique van Heist. Het uitgangspunt van Werkstijl is historische werkkleding voor fysieke arbeid. Dit standpunt staat geheel in verbinding met de stad waar de overhemden als het ware met opgestroopte mouwen in de etalages liggen.

Aan de invloed van werkkleding op het hedendaagse kleedgedrag is niet te ontkomen. Kleding van Rotterdamse bedrijven als Oranjeboom, RDM en Roteb vormen een rode draad in de expositie en steeds wordt er een link gelegd met de hedendaagse mode, met stukken van bijvoorbeeld Maison Martin Margiela en Vivienne Westwood. Werkstijl vertelt vele verhalen: over het stoere Manchester werkpak, het uniform van de Rotterdamse arbeider, over de logo’s op werkkleding en hun invloed op het straatbeeld. Er zijn stukjes van de oudste jeans gevonden in de mijnen, samen met het nieuwste werk van jeans-ontwerpers uit Rotterdam en de rest van de wereld. Geschiedenis en actualiteit komen samen in een concept van ‘werk in uitvoering’, de speciale eisen die gesteld worden aan het werk van een kleding ontwerper en de geschiedenis van bekende Rotterdamse werkkleding.
Maud Donga
www.hrm.rotterdam.nl

Eenpersoonshuishoudens
Een digitale stunt van IKEA. Om duidelijk te maken dat de meubels en andere spullen van het woonwarenhuis helpen om ruimte te besparen, stopte de retailer een hele winkel, zo’n 2.800 producten in een banner van 300 bij 250 pixels. Beweeg je je muis over de banner, dan worden de producten uitvergroot en zijn ze klikbaar, wat je naar de aankooppagina brengt. Niet de ideale manier om spullen te zoeken en kopen, maar wel charmant en passend bij het Ikea-concept. Laat je inspireren door deze nieuwe Ikea stunt; De Ikea 2012 catalogus stond al in het teken van ’A home doesn’t need to be big, just smart’. Best een logische keuze want Nederland vergrijst in rap tempo en het aantal eenpersoonshuishoudens neemt explosief toe. Het CBS voorspelt dat Nederland in 2050 3,7 miljoen eenpersoonshuishoudens telt, ruim 1 miljoen meer dan nu. Bijna de helft hiervan zal uit ouderen bestaan. Veelal mensen met tijd, geld en behoefte aan sociaal contact. Je zou verwachten dat woonretailers zich massaal op alleenstaand Nederland storten. Met persoonlijke aandacht, service en een collectie comfortabele en slimme ruimtebespaarders. Maar niets is minder waar. Met uitzondering van Ikea, die Small Space Living tot kunst heeft verheven.
Bron: www.cfretailadvies.nl, 22 april 2012

Andere manieren van consumeren
‘Soms moet je dingen eerst afbreken, om weer iets op te bouwen,’ zegt trendwatcher Hilde Roothart van Trendslator. ‘In dit geval is het de economische crisis die veel zekerheden afbreekt, maar tegelijkertijd ook kansen biedt voor een socialer systeem.’ De economie zoals we die jarenlang normaal hebben gevonden, gaat ons steeds meer tegenstaan. ‘Altijd maar geld verdienen, terwijl de zin en de betekenis ervan steeds meer ontbreekt,’ aldus Hilde Roothart. Zowel zij als ook politiek econome Angela Wigger komen steeds vaker tegen dat mensen zich hier niet goed bij voelen.

Het zijn niet alleen de nieuwsberichten over de economie die onze gevoelens en doelen veranderen. Er is nog die andere belangrijke factor: het milieu. ‘In de afgelopen vijftig jaar haalden we veel grondstoffen uit de aarde, met name olie en mineralen. We maken er alles van: laptops, smartphones, auto’s, medicijnen, kleding. Het besef is doorgedrongen dat we dat zo niet kunnen volhouden. Dat deze grondstoffen ook op kunnen raken. We zullen dus wel moeten veranderen,’ zegt Hilde Roothart.
Bron: Flow, nr. 3 2012

Ambachtelijke nostalgie
De romantiek van de visser en de zeeman, wie is er niet gevoelig voor. Wie op het strand een fles vindt of een stuk van een net, kan wegdromen naar Robinson Crusoë of naar Christoffel Columbus en James Cook. Wie liever zijn voeten droog houdt, kan de geur van de zee opsnuiven in het nieuwe Kaap Skil, het maritiem museum in Oudeschild op het eiland Texel. Met het nieuwe gebouw voor het ‘museum van jutters en zeelui’, ontworpen door Mecanoo Architecten, worden de schatten van de zee vers opgediend aan argeloze stedelingen en toeristen. In de kelder van het gebouw wordt in het donker een waar virtueel toneelstuk opgevoerd met schepen die vergaan en vrouwen die bidden voor de veilige thuisvaart van hun mannen: ‘De vis wordt duur betaald’. Achter het nieuwe gebouw, waarin volop gespeeld wordt met licht en donker, heden en verleden, bevindt zich het oude deel dat met rust werd gelaten door de architecten. Een oude molen, een visserswoning en een zolder vol met aangespoelde zilte vondsten bieden ruimte aan de wat volksere romantiek van de zeeman. Maar door de huidige aandacht voor het ambacht en alles wat lokaal of regionaal is, is ook dit nostalgische deel van het museum alleszins de moeite waard.
Hilde Roothart
www.kaapskil.nl

Verstedelijking
Utrecht bouwt in het Stationsgebied aan de toekomst van de stad; een ontmoetingsplek voor iedereen die wil reizen, winkelen, wonen, werken en ontspannen in de dynamiek van het hart van Nederland. De stad moet voor iedereen weer schoon, veilig en bereikbaar worden. Het gebied ondergaat een grondige facelift om het veiliger en leefbaarder te maken en om tegemoet te komen aan de grote groei van de stad en station Utrecht Centraal. Het uiteindelijke doel is om een nieuw centrum van Utrecht te realiseren door van het nieuwe Stationsgebied en de oude stad een geheel te maken.

Vredenburg wordt de ‘huiskamer van de stad’: een gezellig, dynamisch plein waar bewoners en bezoekers elkaar ontmoeten om een evenement te bezoeken, te winkelen, op terrasjes te vertoeven, de markt te bezoeken of naar een concert te gaan in het nieuwe Muziekpaleis. Zowel bouwer Heijmans als BAM zijn volop bezig en proberen de overlast voor de buurt zoveel mogelijk te beperken. De bouwplaats is volledig afgeschermd en de markt gaat gewoon door, ondanks de bouwwerkzaamheden. Ook in de toekomst blijft het Vredenburgplein verbonden met de markt. ‘s Avonds wordt het Vredenburg een lichtgevend baken en kan het als ‘kunstwerk van de stad’ worden beschouwd.
Maud Donga
www.cu2030.nl, www.vredenburg.nl

Plofkipvrije kipknaks
Unilever heeft in een brief aan Wakker Dier aangekondigd te stoppen met de ‘plofkip’. Uiterlijk in het eerste kwartaal van 2013 moeten de Unox Kipknaks ’plofkip-vrij’ zijn. Onder een plofkip wordt een vleeskuiken verstaan dat in 6 weken wordt afgemest. Unilever stelt ook voor de kalkoen waar de Kipknaks voor een deel uit bestaan, een alternatief te zoeken dat binnen de dierenwelzijnscriteria van Unilever valt. Unilever stelt te beginnen met de Kipknaks omdat die in Nederland, in de fabriek in Oss, worden geproduceerd, en het bedrijf dus de productie, de eventuele gescheiden stromen en de productontwikkeling volledig in eigen hand heeft in Nederland. Ook de soepen moeten plofkipvrij worden, maar daar wil Unilever vooralsnog geen concrete datum aan verbinden, vanwege de complexiteit. Ook kleinere producten zoals ragout moeten plofkipvrij worden. In principe wordt gestart met de grote producten, maar mocht blijken dat kleinere producten gemakkelijk aan te passen zijn, dan gebeurt dat tussendoor. Unilever stelt de het traject om om te schakelen al te hebben gestart. De bottlenecks worden in kaart gebracht en de mogelijke korte- en lange termijn oplossingen gedefinieerd. De nieuwe voorwaarden zijn al neergelegd bij de leveranciers.
Bron: http://evmi.nl, 16 april 2012

Wijken bouwen, gemeenschappen creëren
Naast Edland-bedden, Billy-kasten en massaal geproduceerde schilderijen, kunnen we nu ook voor hele wijken bij Ikea terecht. Als een van de eerste bedrijven is een dochterbedrijf van Ikea namelijk bezig een complete wijk te bouwen in oost-Londen: Strand East. Helemaal volgens de Ikea-filosofie; betaalbaar, op gezinnen gericht, simpel en degelijk. Inmiddels is investeerder LandProp, een bedrijfstak van Inter-Ikea Group, begonnen met het slopen van de oude loodsen en het uitkopen van enkele kleine bedrijven die er nog gevestigd waren. Van 2013 tot 2018 zal het project afgebouwd worden.

De splinternieuwe wijk zal onder andere bestaan uit 12.000 woningen, een ondergronds garagegebied om auto’s in de wijk te mijden en een gebied dat als gezamenlijke spil van de wijk moet dienen. Over systemen die de duurzaamheid in de wijk moeten bevorderen zijn ze in gesprek met Siemens, die de infrastructuur hiervoor kunnen leveren. Het vuilnis zal worden verzameld door ondergrondse tunnels met zuigsystemen, er zal een smart grid geïnstalleerd worden voor efficiënter energiebeheer en een kleine waterkrachtcentrale zal een deel van energie voor de wijk opwekken.
Bron: www.tegenlicht.vpro.nl
http://strandeast.com/