Trendslator

inloggen - aanmelden

Trendslog

Très HEMA

28 september 2009 · Categorieën: Trends vertalen - Auteur:

Markttrends >> Hema naar Frankrijk

HemaCrteilParijsFrankrijk

HEMA heeft zijn eerste winkel geopend in het winkelcentrum Créteil Soleil in de Parijse voorstad Créteil in Frankrijk. De winkel is écht Hema, maar met een totaal andere beleving dan dat we die kennen van de filialen in Nederland. De winkel heeft bijvoorbeeld een indeling in de leefmomenten Bébé, Enfant, Dormir, Cuisiner, Manger, Bureau, Déco en Bain.

‘In Nederland zijn we gewend aan winkels die zijn ingedeeld per productgroep’ zegt Saskia Touw, international manager van Hema. ‘Vanuit Japan tot Saoudi-Arabië komen mensen naar Hema kijken. Bij iedereen valt direct de hardware op, het zijn gemakkelijk toegankelijke gebruiksartikelen. We wilden een concept neerzetten waarin we de klant die Hema niet kent snel laten zien wat we bedoelen.’ Een team werkte twee jaar aan het concept, waarin de focus ligt op inspiratie en prijs. Er wordt hierbij gekeken naar het gebruik van producten en de dagindeling van de consument. Er is een kamerstructuur bedacht waarin het assortiment voor bijvoorbeeld eten bij elkaar staat: servies, bestek, koffie en stroopwafels in een mix van verschillende presentatievormen. Maar: de rookworst zal er voorlopig nog niet geintroduceerd worden, daarvoor zijn de culturele verschillen te groot.
Bron: Marketing Tribune, 22 september 2009
www.hema.nl
www.volkskrant.nl