Trendslator

Herontwerp van producten
Initiated by Droog, UP is an investigative economic model that aims to increase the value of dead stock through re-design. An alternative to recycling and disposal, UP treats leftover goods as raw material for creative re-interpretation in order to bring leftovers back into circulation. UP was launched at the UP conference on November 3rd, 2011, where issues ranging from copyright to branding and market perception were discussed. The first line of UP products was unveiled, using stock from collaborating companies including Makro, van Gansewinkel, Vlisco and Mediq.
Bron: up.droog.com

Sociaal netwerken
KLM gaat een koppeling maken tussen het inchecken en sociale media. 
Passagiers krijgen bij het inchecken de mogelijkheid om de sociale profielen te zien van mede-reizigers en op basis hiervan kiezen naast wie ze tijdens de vlucht willen zitten, of juist niet. De luchtvaartmaatschappij wil de functionaliteit van het sociaal inchecken binnen twee weken lanceren, aldus Martijn van der Zee, vice-president e-commerce bij KLM, gisteren tijdens Adfotoday. De profielen zijn overigens alleen zichtbaar van passagiers die aangeven daar zelf prijs op te stellen. KLM heeft een behoorlijke trackrecord opgebouwd waar het gaat om de inzet van sociale media. In zijn presentatie gaf Van der Zee aan af te willen van sociale media als term. In plaats daarvan wil hij de hele organisatie sociaal maken: ‘Laat maar zien wat je doet.’ De functionaliteit van sociaal inchecken sluit naadloos aan bij het vergroten van de transparantie voor passagiers; een ontwikkeling die Van der Zee ziet als de belangrijkste meerwaarde van het sociaal maken van de organisatie.
Bron: www.adformatie.nl, 1 december 2011
www.klm.com


Duurzaam imago

Voor het tweede jaar op rij heeft Ikea het meest duurzame imago van Nederland, zo blijkt uit de Sustainable Image Index 2011. Hiervoor zijn tweeduizend mensen ondervraagd naar hun beleving van duurzaamheid. Volgens het onderzoek heeft Ikea dit imago te danken aan goede prestaties met betrekking tot de omgeving, mensen, visie en product en service. HEMA staat voor de tweede keer op rij op de tweede plaats. Bol.com is nieuw in de top-5 en staat op nummer drie. Onderaan de ranking vinden we Het Rijk(40), SNS Reaal(39) en NS (38). Het onderzoek is dit jaar voor het eerst ook uitgevoerd in Duitsland, Frankrijk en Groot-Brittannië. Gemiddeld staat Ikea in West-Europa op de hoogste plek. Philips staat op nummer twee en Apple op nummer drie. Duurzaamheid is voor consumenten in alle landen belangrijk, al zijn er verschillen. In Frankrijk vindt men stabiliteit, innovatie en verantwoordelijkheid belangrijk. In Duitsland staat zorg voor de omgeving meer centraal. In Groot-Brittannië speelt financiële stabiliteit en compensatie een grote rol en in Nederland is de menselijke factor weer wat belangrijker. 

Bron: www.adformatie.nl, 18 november 2011
www.sustainableimageindex.nl

Merkgemeenschap tegencultuur
Levi’s haakt met een commercial in op de revolutionaire tijdsgeest. Wil miljoenenbedrijf Levi’s het antikapitalistische jongerenprotest sponsoren? Bij de wereldwijde lancering van de campagne, afgelopen juli in Berlijn, wees Levi’s-president Robert Hanson op een onderzoek dat zijn bedrijf had laten uitvoren: 85 procent van de jongeren ziet het als hun taak om de wereld te verbeteren. Bovendien gaf hij toe dat Levi’s zich direct liet inspireren door de jongerenrevoluties in de Arabische wereld: ‘Je hebt overal jonge mensen die opstaan en zeggen: laten we onze collectieve kracht inzetten en hard werken om de wereld te verbeteren. En welk merk past daar beter bij dan Levi’s? We doen veel innovatieve dingen in onze producten en winkels, zodat ze Levi’s als een uniform van de vooruitgang gaan zien. Er zijn genoeg anderen bedrijven die zich met de tegencultuur willen associëren. Beroemde voorbeelden zijn de ‘Think Different’-campagne van Apple of ‘United Colors Of Benetton’ van het gelijknamige kleingmerk. Maar Levi’s gaat een stap verder. Volgens Guy Champniss, co-auteur van het boek ‘Brand Values: how socially valued brands hold the key to a suistanable future and business success (2011)’, is dit een nieuwe trend: ‘Levi’s wil een merkgemeenschap uit de ontevreden jongeren creëren. Dat soort technieken gaan we nog veel vaker zien.’
Bron: nrc next, 1 november 2011
eu.levi.com

Social branding
Internetbedrijf Google heeft zijn sociale netwerk Google+ dinsdag wereldwijd opengesteld, zo maakte Google bekend. Het concern wil de concurrentie aangaan met rivaal Facebook. Internetters met een Google-account hoeven zich alleen aan te melden om lid te worden van Google+. Internetgebruikers zonder account moeten er een aanmaken, voordat ze lid kunnen worden. Google lanceerde het sociale netwerk 3 maanden geleden om de concurrentie aan te gaan met het populaire Facebook. Google+ draaide sindsdien op proef.
Bron: www.nu.nl, 20 september 2011

Inventieve reclame
Het bedrijf veroorzaakte de mediastunt van de Amsterdam International Fashion Week (AIFW), en kreeg eerder al honderdduizenden mensen aan de toch weinig fashionable blauwgele strakke boxershort. Zeeman is bezig zichzelf in de modemarkt te zetten. En hoe.

In de reclamewereld was het het gesprek van de dag, de Nederlandse modewereld sprak er schande van: de stunt van Zeeman, dat onder valse voorwendselen de AIFW versteld deed staan door zijn merk als haute couture te presenteren. Het doel van de textielgigant: laten zien dat je er ook goed uit kunt zien in betaalbare kleding. Eerder al vlogen de (boxer)shorts met de naam van de textielgigant op de elastieken band als zoete broodjes over de toonbank, en ook met de nachtcollectie van Nederlands ontwerper Bas Kosters, die volgende week in de winkel ligt, hebben ze weer alle ogen op zich weten te vestigen.
Bron: Spits, 15 september 2011
www.zeeman.com

Toekomstscenario’s
Rabo-economen kijken verder dan Arabische Lente en schuldencrisis. Wat zijn de grote machtsblokken over twintig jaar? Is de euro een wereldmunt of slechts een vage herinnering? Is er sprake van een vreedzame samenleving of komt er een nieuwe Koude Oorlog? Is er genoeg voedsel voor de groeiende wereldbevolking? Krijgen we een energiecrisis? En hoe doet Nederland het dan als kleine open economie? In het vandaag verschenen boek IN2030: Vier vergezichten geven economen van Rabobank mogelijke antwoorden op deze en vele andere vragen.

In deze (populair-)wetenschappelijke scenariostudie schetsen de Rabo-economen vier mogelijke toekomstbeelden voor 2030. In het onderliggende model zijn zij uitgegaan van de variabelen evolutionair versus revolutionair en harmonie versus conflict. Anders gezegd: wordt de wereld gekenmerkt door gematigde, geleidelijke ontwikkelingen of door snelle, schoksgewijze veranderingen en is zij vreedzaam of lopen de spanningen tussen machtsblokken, regio’s, generaties en culturen alleen maar verder op?
Bron: www.perscentrumrabobank.com

Merken die goed doen
Bij toeval las de Nederlander Patrick de Nekker tijdens zijn reis door Canada in Edmonton een artikel over Earth Water met de titel; ‘If you had the chance, would you change the world?’. Hij was meteen overtuigd van het succes van het concept en zocht dan ook direct contact met Kori. ‘s Avonds dronken ze in Edmonton een biertje. Er was een klik tussen de twee heren en de brug naar Europa was snel geslagen.

Patrick werkte op dat moment bij Heineken en zei al snel zijn baan op om zich fulltime bezig te kunnen gaan houden met het in de markt zetten van Earth Water in Nederland. Ondertussen had hij in ondernemer Henk Witteveen, die ook direct overtuigd was, een partner gevonden. Henk en Patrick richtten Earth Concepts op en samen met Dimitri Schouten (Upstream Advertising) ontwikkelden ze de verpakkingen en advertentiecampagne ‘You never drink alone’ voor de Europese markt. Gekozen werd voor een vernieuwende, maar vooral milieuvriendelijke kartonnen 50 cl verpakking.
Bron: www.earthwater.nl

Duurzame festivals
Lowlandsdirecteur Eric van Eerdenburg over Llowlab: ‘De reacties op een eerste jaar LLowlab waren heel bemoedigend. De Lowlanders hebben zich zeer geinteresseerd getoond. Je ziet na een eerste jaar dat er veel inspiratie komt over hoe het nog beter kan. Dit jaar ligt het ambitieniveau een stapje hoger. We merken ook dat onze leveranciers – mede door LLowlab- zien dat Lowlands de verduurzaming van het festival heel serieus neemt en geïnspireerd meedenken over hoe we daadwerkelijk tot een betere, duurzamere bedrijfsvoering van het festival kunnen komen.

Vorig jaar hadden we op LLowlab een prototype van een eco-vacuumtoilet. Dit jaar hebben de leveranciers van toiletten en pompen (van Overbeek en MTD) in goede samenwerking met Lowlands en De Club van 30, het bureau wat de verduurzaming van Lowlands begeleidt, enkele units met in totaal 30 van deze toiletten gerealiseerd. Hierdoor wordt de hoeveelheid afvalwater beperkt. Daarnaast draaien we dit jaar een test waarbij we urine apart inzamelen en meten welke effecten dit heeft op belasting op de waterzuivering in Dronten. Urine kan bijvoorbeeld verwerkt worden tot kunstmest als je het gescheiden aanlevert bij een speciale fabriek. We laten dus niet alleen zien wat zou kunnen, we proberen ook daadwerkelijk verbeteringen met een grote impact op de omgeving en milieu te realiseren door materiaal en methoden te ontwikkelen die daarna ook in de bedrijfsvoering van andere evenementen geïmplementeerd kunnen worden.’
Bron: www.llowlab.nl
www.clubvan30.nl

Marketing voor vrouwen
In a clear departure from the status quo of dude-centric beer marketing commercials, Carlsberg’s campaign for its new beer, Copenhagen, is hoping to invite more women (at least 25% of the market) to the beer drinking arena. In a new commercial, Copenhagen (the beer, not the city) is billed as “so insisting that natural beauty needs no make-up, so tastefully stating that blonde is the new black….so not the usual suspect, so not like any other beer.” The design for this “refreshingly different” beer’s packaging is sleek and minimal, also a departure from most other beers. ‘Copenhagen is intended for modern women and men, who appreciate a refreshing taste delivered in a stylish design,’ Carlsberg claims.

Carlsberg is banking on a taste for less aggressive beers. Kirsten Ægidius the VP Marketing explains, ‘Many young people aren’t keen on the bitter aftertaste of beer…we have created a highly drinkable beer with a balanced taste – a real alternative to white wine and champagne.’ The beer will be available in Denmark this year and in the rest of Europe and parts of Asia in 2012.
Bron: www.huffingtonpost.com, 20 mei 2011