Trendslator

Reputatiemanagement
Apple-producten worden soms onder mensonterende omsytandigheden gemaakt. De wereld schrok op van de berichten over de arbeidsomstandigheden bij Foxconn dat onderdelen en eindproducten zoals mobiele telefoons en laptops in China laat maken. Foxconn haaldde vaker media als The New York Times naar aanleiding van beschuldigingen over gedwongen overwerk, het inhouden van salarissen, onveilig werk met chemicalieën, een militaire discipline en eentonig werk voor veel te weinig werk.

Apple is niet het enige bedrijf dat producten laat maken bij fabrieken als Foxconn en Wintek. Amazon, Acer, Microsoft en Sony zijn ook klanten van de Chinese bedrijven. Niet alle informatie die naar buiten wordt gebracht berust op de waarheid. De documentaire van schrijver en acteur Mike Daisey, ‘The Agony and The Ecstasy of Steve Jobs’ bleek flink aangedikt. Maar Apple is meestal de grootste boosdoener in de berichtgeving omdat Apple aan de top staat van de meest waardevolle bedrijven ter wereld. Juist omdat Apple zoveel fans heeft, verwachten critici dat het bedrijf het goede voorbeeld geeft.

Om alle kritiek te doen verstommen, geeft het altijd zeer gesloten Apple sinds korte tijd meer openheid van zaken. In een Supplier Responsibility 2011 Progress Report heeft het bedrijf opgeschreven wat er is misgegaan in de fabrieken van Foxconn en Wintek en wat Apple eraan doet om te zorgen dat dit niet meer kan gebeuren. Fabrieken die werken voor Apple moeten dat nu doen volgens Apple’s Supplier Code of Conduct en op de naleving ervan wordt nu beter toegezien.
Hilde Roothart
www.apple.com, store.apple.com, www.foxconn.com

Schaarste en overvloed
Even leek het erop dat het kapitalistische tijdperk ten einde was gekomen. Met de bezetting van Wall Street door de Occupy-beweging kom het niet anders of de Amerikaanse droom was voorbij. Maar de Amerikaanse pioniers hebben ooit een continent veroverd en beschikken over de kracht om zichzelf en de crisis te overwinnen. Dat is in ieder geval de boodschap van de Levi’s Go Forth-campagne. De Verenigde Staten maken een moeilijke tijd door maar de pioniersgeest is alive and kicking.

Gelukkig blijft het niet bij deze mooie boodschap. Levi’s geeft ook aan hoe zij als fabrikant van spijkerbroeken een bijdrage kunnen leveren aan het bestrijden van de crisis. Neem eens de fiets in plaats van de auto, is de aanbeveling van de Levi’s Commuter Series, een reeks spijkerbroeken bedoeld voor stadsfietsers en fietsforensen. Veelbelovend is de WaterLess-collectie. Er zijn tientallen liters water nodig om een denim broek te produceren. Bij de WaterLess-jeans is dit waterverbruik teruggebracht met 28% en voor sommige stijlen zelfs met 96%. Voor deze reductie werden geen nieuwe chemicalieën en machines gebruikt, de vermindering werd alleen al gerealiseerd door bestaande machines en technieken te verbeteren. In totaal worden hiermee 16 miljoen liter water per jaar bespaard.

Daarnaast blijft het merk samenwerken met Water.org aan het project ‘Go Water Less’. Consumenten worden aangespoord minder water te gebruiken door hun jeans minder vaak te wassen, koud water te gebruiken bij het wassen van denim en de spijkerbroeken aan de lucht te laten drogen.
Hilde Roothart
www.levistrauss.com, www.levi.com/waterless, eu.levi.com, www.water.org

Organen voor transplantaties
Facebook gelooft dat er een aantal belangrijke wereldwijde problemen zijn die mogelijkerwijs kunnen worden opgelost met kleine daden. Er zijn wereldwijd te weinig organen beschikbaar voor transplantaties en als gevolg daarvan zijn mensen lang ziek of sterven ze zelfs. Daarom komt Facebook met een initiatief om orgaandonatie te promoten onder haar gebruikers. Facebook biedt hen de mogelijkheid om hun intentie om orgaandonor te worden vast te leggen en te delen via Facebook. Vanaf vandaag kunnen ook Nederlandse gebruikers aan hun Timeline toevoegen dat ze orgaandonor zijn en dat delen met hun vrienden. Nederland behoort daarmee tot de eerste vier landen ter wereld waar dit mogelijk wordt gemaakt. Naast de Verenigde Staten, Groot Brittannië en Australië is voor Nederland gekozen omdat hier al goede ervaringen zijn met het werven van orgaandonoren via sociale media.
Bron: facebook.pressdoc.com, 7 mei 2012

Eenpersoonshuishoudens
Een digitale stunt van IKEA. Om duidelijk te maken dat de meubels en andere spullen van het woonwarenhuis helpen om ruimte te besparen, stopte de retailer een hele winkel, zo’n 2.800 producten in een banner van 300 bij 250 pixels. Beweeg je je muis over de banner, dan worden de producten uitvergroot en zijn ze klikbaar, wat je naar de aankooppagina brengt. Niet de ideale manier om spullen te zoeken en kopen, maar wel charmant en passend bij het Ikea-concept. Laat je inspireren door deze nieuwe Ikea stunt; De Ikea 2012 catalogus stond al in het teken van ’A home doesn’t need to be big, just smart’. Best een logische keuze want Nederland vergrijst in rap tempo en het aantal eenpersoonshuishoudens neemt explosief toe. Het CBS voorspelt dat Nederland in 2050 3,7 miljoen eenpersoonshuishoudens telt, ruim 1 miljoen meer dan nu. Bijna de helft hiervan zal uit ouderen bestaan. Veelal mensen met tijd, geld en behoefte aan sociaal contact. Je zou verwachten dat woonretailers zich massaal op alleenstaand Nederland storten. Met persoonlijke aandacht, service en een collectie comfortabele en slimme ruimtebespaarders. Maar niets is minder waar. Met uitzondering van Ikea, die Small Space Living tot kunst heeft verheven.
Bron: www.cfretailadvies.nl, 22 april 2012

Plofkipvrije kipknaks
Unilever heeft in een brief aan Wakker Dier aangekondigd te stoppen met de ‘plofkip’. Uiterlijk in het eerste kwartaal van 2013 moeten de Unox Kipknaks ’plofkip-vrij’ zijn. Onder een plofkip wordt een vleeskuiken verstaan dat in 6 weken wordt afgemest. Unilever stelt ook voor de kalkoen waar de Kipknaks voor een deel uit bestaan, een alternatief te zoeken dat binnen de dierenwelzijnscriteria van Unilever valt. Unilever stelt te beginnen met de Kipknaks omdat die in Nederland, in de fabriek in Oss, worden geproduceerd, en het bedrijf dus de productie, de eventuele gescheiden stromen en de productontwikkeling volledig in eigen hand heeft in Nederland. Ook de soepen moeten plofkipvrij worden, maar daar wil Unilever vooralsnog geen concrete datum aan verbinden, vanwege de complexiteit. Ook kleinere producten zoals ragout moeten plofkipvrij worden. In principe wordt gestart met de grote producten, maar mocht blijken dat kleinere producten gemakkelijk aan te passen zijn, dan gebeurt dat tussendoor. Unilever stelt de het traject om om te schakelen al te hebben gestart. De bottlenecks worden in kaart gebracht en de mogelijke korte- en lange termijn oplossingen gedefinieerd. De nieuwe voorwaarden zijn al neergelegd bij de leveranciers.
Bron: http://evmi.nl, 16 april 2012

Wijken bouwen, gemeenschappen creëren
Naast Edland-bedden, Billy-kasten en massaal geproduceerde schilderijen, kunnen we nu ook voor hele wijken bij Ikea terecht. Als een van de eerste bedrijven is een dochterbedrijf van Ikea namelijk bezig een complete wijk te bouwen in oost-Londen: Strand East. Helemaal volgens de Ikea-filosofie; betaalbaar, op gezinnen gericht, simpel en degelijk. Inmiddels is investeerder LandProp, een bedrijfstak van Inter-Ikea Group, begonnen met het slopen van de oude loodsen en het uitkopen van enkele kleine bedrijven die er nog gevestigd waren. Van 2013 tot 2018 zal het project afgebouwd worden.

De splinternieuwe wijk zal onder andere bestaan uit 12.000 woningen, een ondergronds garagegebied om auto’s in de wijk te mijden en een gebied dat als gezamenlijke spil van de wijk moet dienen. Over systemen die de duurzaamheid in de wijk moeten bevorderen zijn ze in gesprek met Siemens, die de infrastructuur hiervoor kunnen leveren. Het vuilnis zal worden verzameld door ondergrondse tunnels met zuigsystemen, er zal een smart grid geïnstalleerd worden voor efficiënter energiebeheer en een kleine waterkrachtcentrale zal een deel van energie voor de wijk opwekken.
Bron: www.tegenlicht.vpro.nl
http://strandeast.com/

Maatschappelijke innovatie
Hate is one of the causes for the lack of social and economic development of new generations. UNHATE projects will finance concrete actions in local communities to promote dialogue and acceptance of diversity, that will be implemented by associations and organisations whose beneficiaries are mainly children and young people. These actions will be selected for their capacity to bring long lasting and rooted positive effects in the target communities where young will become a true agents for change and fight against hate. For 2012, the Foundation will finance 10 UNHATE projects on issues linked to fight against hate and lack of acceptance of diversity, in different geographical areas. These will include: In Asia: discrimination against children and young people belonging to ethnic minorities and vulnerable groups.
Bron: unhate.benetton.com

Aansturing via bril
Onder de naam Project Glass is zoekmachine-gigant Google bezig met hun eigen augmented reality bril. Als we de plaatjes mogen geloven dan is het niet een bril zoals we kennen maar bestaat het uit een doorzichtige display waarop aanvullende informatie wordt getoond op basis van wat je in de fysieke wereld ziet. Google zegt zelf over het project: We think technology should work for you—to be there when you need it and get out of your way when you don’t. Ze willen dit dus met een low profile ‘bril’ doen. De aanvullende informatie is nog erg summier en bestaat voornamelijk uit de onderstaande video. Wat we daaruit kunnen opmaken is de aansturing van de bril onder andere via spraak. Dat is dan wel weer cool al zal dat buiten weleens lastig kunnen zijn. Verder kun je foto’s maken, bellen, aanvullende informatie op fysieke objecten geprojecteerd krijgen enzovoort. Erg cool allemaal. Maar of we nu massaal zo’n ding op ons hoofd gaan dragen is wel de vraag. Dat moet dan maar weer een modegrill worden. Wat we er verder dus van kunnen verwachten is nog even afwachten. Uiteraard blijven we het volgen. 
Bron: www.extendlimits.nl

Apple versus Android
Na al 30 miljoen iPhone-gebruikers te hebben vergaard, is de populaire foto-app Instagram nu ook verschenen voor Android. Instagram is sinds dinsdagmiddag beschikbaar voor Android. Het is een van de apps waar Android-gebruikers het meest naar uit hebben gekeken. De foto-app heeft al 30 miljoen iPhone-gebruikers. De app laat je foto’s bewerken door een filter te selecteren. Dezelfde fotofilters als in de iOS-app zijn ook te vinden in de Android-versie. Maar onder Android ontbreken wel paar andere functies, zoals tilt shift, live preview en delen naar Flickr. Kiekjes zijn wel te delen via onder meer Facebook, Twitter, Tumblr en Foursquare. De Instagram-app werkt op alle Android-telefoons met 2.2 of later, maar niet op tablets.De makers van de app hebben vorig jaar 7 miljoen dollar aan investeringen opgehaald. Een deel van dat geld is gegaan naar de ontwikkeling van de Android-app. Apple heeft Instagram in december nog uitgeroepen tot ‘app van 2011′. Vorige week ging Instagram nog een samenwerking aan met een andere populaire foto-app, Hipstamatic. Kiekjes gemaakt in Hipstamatic zijn nu rechtstreeks door te zetten naar Instagram.  
Bron: www.bright.nl

Branchevervaging in retail
Grote boekhandels staat het water aan de lippen. Kleine overleven amper. Is dat erg? Voor de boekhandelaar en zijn personeel zeker. Maar hebben lezers de Selexyz en de Donner nog nodig? Niet om aan boeken te snuffelen in elk geval. Want sinds Ahold vorige maand internetbedrijf bol.com overnam, weten we dat we straks ook boeken kunnen verwachten in de Albert Heijn en de Gall & Gall. Ook makkelijk voor de lezer. Wat hebben we nodig? Wijn en hagelslag. En neem de nieuwe Arnon Grunberg ook maar mee, die is in de aanbieding. Toch zullen veel lezers dit geen prettige perspectief vinden. Dreigt niet het gevaar dat boeken zich straks alleen nog kunnen manifesteren bij prijsvechters, op een keiharde markt, waar waarde alleen nog wordt uitgedrukt in geld en alles met alles moet concurreren: diepvriesmaaltijden met de nieuwe Margriet de Moor, zonvakanties met Plato, een iTuneskaart met Flaubert? Kan het boek zonder zijn traditionele habitat, zijn beschermende atmosfeer van stilte en aandacht? Dat zou misschien best eens mee kunnen vallen. Want zijn boeken echt zo teer? Of zijn we vooral bang dat die beschaafde, vertrouwde sfeer rondom het boek verdwijnt, die stolp van cultuur en traditie, van boekenkasten en van mensen zoals wij?
Bron: www.trouw.nl, 1 april 2012