Trendslator

Trendslator werkt in netwerkverband samen met specialisten op gebieden die gerelateerd zijn aan het onderzoeken en vertalen van trends. Die gebieden zijn onder meer onderzoek, marketing, merkmanagement, strategie, innovatie, conceptontwikkeling, communicatie en vormgeving. Jan Bletz is een nieuwe Trendnetwerker op het gebied van consumententrends en journalistiek.

Jan Bletz
Jan Bletz (1962) studeerde geschiedenis aan de Universiteit aan Amsterdam en is journalist en mede-oprichter van trendbladen als eYe en Second Sight. Hij werkt aan redactionele formules en schrijft artikelen voor de zakelijke markt, vanuit een technologische of financiële invalshoek. Onderwerpen lopen uiteen van duurzame energie tot mobiel betalen. Hij is vooral geïnteresseerd in wat consumententrends betekenen voor bedrijven.
www.janbletz.nl

Andere manieren van consumeren
‘Soms moet je dingen eerst afbreken, om weer iets op te bouwen,’ zegt trendwatcher Hilde Roothart van Trendslator. ‘In dit geval is het de economische crisis die veel zekerheden afbreekt, maar tegelijkertijd ook kansen biedt voor een socialer systeem.’ De economie zoals we die jarenlang normaal hebben gevonden, gaat ons steeds meer tegenstaan. ‘Altijd maar geld verdienen, terwijl de zin en de betekenis ervan steeds meer ontbreekt,’ aldus Hilde Roothart. Zowel zij als ook politiek econome Angela Wigger komen steeds vaker tegen dat mensen zich hier niet goed bij voelen.

Het zijn niet alleen de nieuwsberichten over de economie die onze gevoelens en doelen veranderen. Er is nog die andere belangrijke factor: het milieu. ‘In de afgelopen vijftig jaar haalden we veel grondstoffen uit de aarde, met name olie en mineralen. We maken er alles van: laptops, smartphones, auto’s, medicijnen, kleding. Het besef is doorgedrongen dat we dat zo niet kunnen volhouden. Dat deze grondstoffen ook op kunnen raken. We zullen dus wel moeten veranderen,’ zegt Hilde Roothart.
Bron: Flow, nr. 3 2012

Verbonden met de tijdgeest
Verbonden zijn met de stemming in de markt, bij de consument en de maatschappij. Gekoppeld aan een sterke identiteit en een krachtige visie de toekomst. Dat zijn de voorwaarden voor krachtige creatie en innovatie en nieuwe of vernieuwde en betekenisvolle producten en diensten.

Continu onderzoek naar trends
Trendslator doet, in de vorm van MOOD©, continu onderzoek naar markttrends, consumententrends en maatschappelijke ontwikkelingen. Het onderzoek wordt jaarlijks gepresenteerd in de vorm van het trendboek MOOD. Op donderdag 7 juni 2012 organiseert Trendslator de expertsessie The Making of MOOD 13.

Veranderend consumentengedrag
Tijdens deze expertsessie worden de eerste resultaten van het MOOD©-onderzoek gedeeld met trendexperts en professionals die zich bezig houden met veranderend consumentengedrag en de vertaling ervan naar merken en markten.

Investeer in de toekomst
Download de folder The Making of MOOD 13. Meld je aan voor de expertsessie The Making of MOOD 13.

Maatschappelijke groei en winst
Donderdag 26 april organiseert Urban Fair het grote Sustainable Trend Debat. Urban Fair zal de middag inleiden met een verfrissend visueel betoog over het nieuwe calvinisme en een ander trendritme. Daarna volgt een interessant debat tussen trendguru’s en sociale ondernemers versus retailers en grote ondernemers. Een scherp debat over het nieuwe ondernemen en hoe we een ander trendritme kunnen bewerkstelligen in de mode en de retail. Twee keynote speakers vertellen hun verhaal en delen hun inspiratie over het nieuwerwetse ondernemen! Doe jij mee? Een ticket kost 50 euro maar je mag gratis deelnemen als je actief deelneemt bij de organisatie van het debat. Het idee is simpel, co-productie, co-inspiratie! Geven + Delen = Vermenigvuldigen!
Bron: www.urbanfair.net

Online delen en samenwerken
Pinterest is een sociaalnetwerksite die fungeert als prikbord. Gebruikers van Pinterest kunnen hun eigen moodboards aanmaken. Op deze moodboards kunnen vervolgens eigen afbeeldingen worden geupload of van het web worden geplaatst door middel van een Pin it-knop. Elke speld (pin) geeft een afbeelding, video of artikel weer. Deze spelden worden gegroepeerd op de moodboards die de gebruiker naar wens kan aanmaken en indelen. Onze MOODboards op Pinterest bestaan uit foto’s die de trends uit onze MOOD trendboeken verbeelden. Zo bestaat MOOD, continu onderzoek naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij, naast ons beeldarchief op Flickr, nu ook uit online en sociaal beeldonderzoek op Pinterest. Het sociale aspect aan de website is dat deze moodboards in principe openbaar zijn en dus kunnen worden gevolgd door andere gebruikers. Ook bestaat de mogelijkheid dat andere gebruikers een ‘repin’ uitvoeren. Hiermee plaatsen zij de artikelen die zij bij andere gebruikers vinden op hun eigen moodboard. We nodigen graag iedereen uit om onze MOODboards op Pinterest aan te vullen en te delen. Get in the MOOD!
www.pinterest.com/trendslator

Trends + Trendslations
Het zijn woelige tijden. Het woord crisis ligt op ieders lippen. Crisis in de economie, crisis in de politiek. De onrust lijdt tot onzekerheid en tot protest. Het is nu tijd om veranderingen door te voeren, vinden de opstandelingen van de Arabische Lente. Het is nu tijd om tegendraads te zijn en om onze stem te laten horen, vindt de wegwerpgeneratie in Spanje en Portugal. De roep om protest, om dingen linksom- of rechtsom radicaal anders te doen, klinkt in de zorg, in het onderwijs en in de kunst, op pleinen en digitale platforms.

Bedrijven die elkaar bestrijden, dat is al zo oud als de markt van vraag en aanbod. Marketing is oorlog. Maar de vraag is of prijzenoorlogen ook winnaars opleveren of louter verliezers kennen. Het nieuwe positioneren is stelling nemen, niet Datzo maar Ditzo! Keuzes maken en daarmee een bijdrage leveren aan een maatschappij die eerlijker is, transparanter, gezonder of duurzamer. De gedachte dat er voor elk wat wils moet zijn, is daarbij uit den boze. Oude middelen werken niet meer in een nieuwe tijd. Wie relevant wil zijn, heeft radicale ideeën en uitgesproken oplossingen nodig.
Lees verder over de trends voor 2012. Bestel nu het trendboek MOOD 12.

Funnel the future!
Het onderzoeken en vertalen van trends naar concepten vereist een gestructureerde en procesmatige aanpak, is de ervaring van Trendslator. Om bedrijven en organisaties de weg van informatie naar inspiratie en ideeën af te laten leggen, ontwikkelde Trendslator de Futuring® Funnel waarbij actuele trends worden getrechterd naar bruikbare concepten. De Futuring Funnel bestaat uit een stappenplan van vijf stappen: Preparing, Researching trends, Selecting trends, Translating trends en Concepting. Op vrijdag 10 februari 2012 kwamen geïnteresseerden in dit proces naar het Academiegebouw in Utrecht voor de masterclass Trends vertalen naar concepten.

Voor het succesvol vertalen van trends naar concepten is verbondenheid met de tijdgeest de eerste vereiste. Daarna kun je technieken toepassen als divergeren en convergeren, en dat alles op basis van zowel analyse als intuïtie, vertelde trendwatcher Hilde Roothart tijdens haar presentatie. ‘Struikel niet over de dooddoeners,’ gaf ze de deelnemers mee. ‘Wij doen het niet want de concurrent doet het al.’ Of: ‘Wij doen het niet want de concurrent doet het ook niet.’ Tijdens de workshop kregen de deelnemers de opdracht om een concept de bedenken op basis van een van de zeven trends uit het trendboek MOOD 12 van Trendslator. Een oefening in een effectieve aanpak, niet van probleem naar oplossing, maar van trend naar inzicht en concept door middel van analyseren en associëren.

Trends vertalen naar merken
Trendslator biedt met T2B PRO producten en diensten aan die onmisbaar zijn voor een succesvolle vertaling van trends naar innovatieve merken. T2B PRO is bedoeld voor professionals op het gebied van trend-, brand- en marketingmanagement die willen werken aan het onderzoeken en vertalen van trends naar merken. Dit zijn de lessons to learn voor de toekomst van uw merk. De eerste lesson to learn is de Futuring Funnel.

• Op welke manier kan trendonderzoek worden gebruikt voor conceptontwikkeling?
• Hoe kan ik als professional op een gestructureerde en procesmatige manier trends onderzoeken en vertalen?
• Welke stappen zijn nodig om consumenten- en markttrends te vertalen naar geïntegreerde concepten?

Uit de ervaringen van trendbureau Trendslator blijkt dat het succesvol toepassen van trendonderzoek een gestructureerde en procesmatige aanpak vereist. Wij noemen dit proces Futuring® Funnel omdat trends worden getrechterd naar bruikbare concepten voor bedrijven. De Futuring Funnel bestaat uit vijf stappen: Preparing, Researching trends, Selecting trends, Translating trends en Concepting.
Bron: www.trendstobrands.nl

Trendboek MOOD 13
Trendslator zoekt een stagiaire op hbo-niveau voor de periode van 1 februari t/m 30 juni 2012. Onderwerpen waar je je mee bezig gaat houden, zijn het onderzoeken van trends, het presenteren van trend- en merkenonderzoek en het ontwikkelen en uitgeven van trendpublicaties. Tijdens de komende periode kun je een bijdrage leveren aan onderzoek voor trendboek MOOD 13.

Vanaf 1998 brengen studenten van uiteenlopende opleidingen hun stageperiode door bij Trendslator. Studenten zijn o.m. afkomstig van AMFI (alle richtingen), Hogeschool INholland (Diemen), Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU), Fontys Hogescholen en Willem de Kooning Academie. Werkzaamheden hebben betrekking op het onderzoeken van trends (t.b.v. MOOD onderzoek en uitgaven), het vertalen van trends naar merken (t.b.v. trends to brands), het geven van workshops (t.b.v. workshops en seminars over Futuring) en het presenteren van trends (t.b.v. website en online publicaties).
Ben je geïnteresseerd in een stage bij Trendslator? Stuur dan informatie over wie je bent, wat je kunt en wat je van een stage bij en voor Trendslator verwacht naar ons toe.

De foto is gemaakt tijdens de TwintigTwaalfToost die plaatsvond in december 2011 met (ex-)stagiaires en medewerkers van Trendslator. Isabelle Hörl laat zien wat haar goede voornemen voor 2012 is.

Hilde Roothart: ‘Steeds meer mensen wachten niet langer af, maar nemen zelf het initiatief, zoeken anderen op.’ Het wordt weer een stuk socialer in 2012, daar zijn alle trendwatchers het roerend over eens. Marjan Ippel illustreert dat met het voorbeeld van de hernieuwde populariteit van de Spaanse tapas. De maaltijd die bestaat uit diverse kleine gerechten is deze keer gewild vanwege het sociale aspect. ‘Het gaat om samen eten, samen delen, de eettafel als centrum van het universum. In reactie op het overdreven individualisme van de afgelopen decennia.’

Alle berichten over recessie ten spijt, de impact is dus niet zo ingrijpend als sommigen willen doen geloven. De huidige economie bepaalt hooguit een deel van het tempo van ontwikkelingen. Zowel Hilde Roothart als Arjan Postma benadrukken wel dat we aan het begin van een gigantische overgangsperiode staan. ‘We kunnen niet altijd groeien, dat is onmogelijk,’ zegt Roothart. ‘Dan barsten we uit onze voegen. Nu is de meerderheid nog geneigd de economie alle waarde toe te kennen, maar de komende periode kijken we steeds meer naar maatschappelijke waarden en kwaliteit van leven.’
Irene Ras
Bron: www.trouw.nl, 31 december 2011