Trendslator

Trends vertalen naar merken
Trendslator biedt met T2B PRO producten en diensten aan die onmisbaar zijn voor een succesvolle vertaling van trends naar innovatieve merken. T2B PRO is bedoeld voor professionals op het gebied van trend-, brand- en marketingmanagement die willen werken aan het onderzoeken en vertalen van trends naar merken. Dit zijn de lessons to learn voor de toekomst van uw merk. De eerste lesson to learn is de Futuring Funnel.

• Op welke manier kan trendonderzoek worden gebruikt voor conceptontwikkeling?
• Hoe kan ik als professional op een gestructureerde en procesmatige manier trends onderzoeken en vertalen?
• Welke stappen zijn nodig om consumenten- en markttrends te vertalen naar geïntegreerde concepten?

Uit de ervaringen van trendbureau Trendslator blijkt dat het succesvol toepassen van trendonderzoek een gestructureerde en procesmatige aanpak vereist. Wij noemen dit proces Futuring® Funnel omdat trends worden getrechterd naar bruikbare concepten voor bedrijven. De Futuring Funnel bestaat uit vijf stappen: Preparing, Researching trends, Selecting trends, Translating trends en Concepting.
Bron: www.trendstobrands.nl

Trendboek MOOD 13
Trendslator zoekt een stagiaire op hbo-niveau voor de periode van 1 februari t/m 30 juni 2012. Onderwerpen waar je je mee bezig gaat houden, zijn het onderzoeken van trends, het presenteren van trend- en merkenonderzoek en het ontwikkelen en uitgeven van trendpublicaties. Tijdens de komende periode kun je een bijdrage leveren aan onderzoek voor trendboek MOOD 13.

Vanaf 1998 brengen studenten van uiteenlopende opleidingen hun stageperiode door bij Trendslator. Studenten zijn o.m. afkomstig van AMFI (alle richtingen), Hogeschool INholland (Diemen), Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU), Fontys Hogescholen en Willem de Kooning Academie. Werkzaamheden hebben betrekking op het onderzoeken van trends (t.b.v. MOOD onderzoek en uitgaven), het vertalen van trends naar merken (t.b.v. trends to brands), het geven van workshops (t.b.v. workshops en seminars over Futuring) en het presenteren van trends (t.b.v. website en online publicaties).
Ben je geïnteresseerd in een stage bij Trendslator? Stuur dan informatie over wie je bent, wat je kunt en wat je van een stage bij en voor Trendslator verwacht naar ons toe.

De foto is gemaakt tijdens de TwintigTwaalfToost die plaatsvond in december 2011 met (ex-)stagiaires en medewerkers van Trendslator. Isabelle Hörl laat zien wat haar goede voornemen voor 2012 is.

Hilde Roothart: ‘Steeds meer mensen wachten niet langer af, maar nemen zelf het initiatief, zoeken anderen op.’ Het wordt weer een stuk socialer in 2012, daar zijn alle trendwatchers het roerend over eens. Marjan Ippel illustreert dat met het voorbeeld van de hernieuwde populariteit van de Spaanse tapas. De maaltijd die bestaat uit diverse kleine gerechten is deze keer gewild vanwege het sociale aspect. ‘Het gaat om samen eten, samen delen, de eettafel als centrum van het universum. In reactie op het overdreven individualisme van de afgelopen decennia.’

Alle berichten over recessie ten spijt, de impact is dus niet zo ingrijpend als sommigen willen doen geloven. De huidige economie bepaalt hooguit een deel van het tempo van ontwikkelingen. Zowel Hilde Roothart als Arjan Postma benadrukken wel dat we aan het begin van een gigantische overgangsperiode staan. ‘We kunnen niet altijd groeien, dat is onmogelijk,’ zegt Roothart. ‘Dan barsten we uit onze voegen. Nu is de meerderheid nog geneigd de economie alle waarde toe te kennen, maar de komende periode kijken we steeds meer naar maatschappelijke waarden en kwaliteit van leven.’
Irene Ras
Bron: www.trouw.nl, 31 december 2011

Van graaicultuur naar geefmaatschappij
Adformatie vroeg drie toonaangevende trendwatchers wat trends betekenen voor de lezer. Hilde Roothart, trendwatcher en oprichter van Trendslator: De belangrijkste ontwikkeling is de overgang van graaicultuur naar geefmaatschappij. Tot de banken omvielen leefden we in het ik-tijdperk, gedreven door egoïsme en materialisme. We zijn nu op weg naar een wij-samenleving (het woord zegt het al). Daarin zijn de belangrijkste waarden empathie en altruïsme. De overlevers van de crisis zijn degenen die kunnen geven. Dat kan in materiële zin, in de vorm van donaties of sponsoring, maar beter nog in immateriële waren. Mensen stellen op vrijwillige basis hun tijd en aandacht beschikbaar om elkaar en de maatschappij gezonder, bewuster, lokaler, eerlijker én leuker te maken. Voorbeelden zijn initiatieven als 7 Days of Inspiration, Strawberry Earth, Open Coop en de Youth Food Movement. Bedrijven en organisaties die het goede voorbeeld geven zijn bijvoorbeeld Achmea met InShared en de Conventie van Achlum, Oxfam Novib met ‘Ambassadeurs van het zelfdoen’, IKEA met IKEA Social Initiative en ASN Bank met ‘Voor de wereld van morgen’.
Bron: Adformatie, 22 december 2011
Lees het artikel op publications.onlinetouch.nl.

Samen staan we sterk
Margriet vroeg een aantal trendwatchers, waaronder Hilde Roothart van Trendslator, wat het jaar 2012 ons gaat brengen. Sleutelbegrippen voor 2012 zijn protest en solidariteit. De meesten van ons krijgen steeds meer het idee dat we door de gevestigde orde – de politiek, financiële wereld – voor de gek worden gehouden. Het idee dat je het bestuur over kunt laten aan een klein clubje, of dat nu in het bedrijfsleven of in de politiek is, staat steeds meer op de tocht. Hoe dat protest concreet vorm krijgt moet nog blijken. De eerste stap is dat we van ons willen laten horen – veelal via het internet. Niet meer als de kritische consument die aan zichzelf denkt, maar door samen ergens voor te staan en aandacht te vragen voor zaken die we belangrijk vinden. We worden meer burger dan consument, omdat we ons steeds meer realiseren dat aan jezelf denken een doodlopende weg is en dat we het met elkaar moeten doen.
Marte Kaan
Bron: Margriet, 30 december 2011
www.trendaslator.nl/mood12

Trends in retail
Onlangs vond een RetailActueel-Stamtafel plaats. Welmoed de Lang sprak een uur lang met Hilde Roothart, trendwatcher van Trendslator en mede-auteur van het trendboek MOOD 12, dat onlangs is verschenen, en met Jacky Michels en Nancy van Kleef van SOS Retail. SOS Retail is formulespecialist en kennispartner van RetailActueel. Zij spraken over de trends die waar te nemen zijn, de manier waarop retailers daar op inspelen, of zouden moeten inspelen en over wat 2012 retailland gaat brengen. Luister op de website van RetailActueel naar de geluidsfragmenten die zij hebben samengesteld.
Bron: www.retailactueel.com
www.sosretail.nl

Geen Hot or Not in 2012 van Trendslator dit jaar. Wij zijn niet van de trendpolitie. Maar wel onze lijst VanNaar. Van 2011 naar 2012 of van verleden naar toekomst. Welke trends doen zich voor en welke veranderingen zullen deze teweeg brengen? Samengesteld op basis van een Twittercampagne. Luister en huiver.

Ziehier de lijst VanNaar, het overzicht van trends, veranderingen en ontwikkelingen van Trendslator. Deze lijst werd samengesteld door middel van crowdsourcing, en wel door de Twittercampagne VanNaar met de hashtag #MOOD12 die de afgelopen weken plaatsvond. De hashtag is gekozen ter ere van ons trendboek MOOD 12 dat begin januari 2012 verschijnt.

Van graaicultuur naar geefmaatschappij
Van kwantiteit naar kwaliteit
Van egoïsme naar altruïsme
Van welvaart naar welzijn
Van consument naar burger
Van casinokapitalisme naar coöpkapitalisme
Van virtuele naar reële economie
Van weigerambtenaar naar burgeractivist
Van graaicultuur naar zaaicultuur
Van grootschaligheid naar kleinschaligheid
Van kopen naar ruilen
Van korte termijn naar lange termijn
Van klaagcultuur naar draagcultuur
Van belegger naar boer
Van Hebben naar Zijn
Van binnen naar buiten
Van exclusief naar inclusief
Van ‘Doe eens normaal’ naar ‘Fijn dat jij er ook bent’
Van voorspelling naar voorstelling
Van global village naar local world
Van noodfonds naar broodfonds
Van mannelijk naar vrouwelijk leiderschap
Van protesteren naar activeren
Van GT naar EV
Van megamarkt naar minimall
Van transactie naar relatie
Van adhesie naar cohesie
Van rechtbreien naar wildbreien
Van hiërachie naar democratie
van copyright naar copyleft
Van datastick naar dropbox
Van bureaucratie naar easycratie
Van rechtmatigheid naar rechtvaardigheid
Van massamarkt naar microproduct
Van computer naar fornuis
Van ergernis naar betekenis
Van positioneren naar actualiseren
Van crisis naar creativiteit

Kun je nog VanNaartjes bedenken die de voorbeelden uit deze lijst overtreffen? Stuur ze dan voor 1 januari 2012 naar @Trendslator met de hashtag #MOOD12. Of doe mee aan het bijbehorende Retweetfestival.

Funnel the future!
Trendslator en NIBAA Institute organiseren op vrijdag 10 februari 2012 de masterclass Trends vertalen naar concepten. Trendonderzoek is een belangrijk middel om kansen voor bedrijven en organisaties zichtbaar te maken. Uit de ervaringen van trendbureau Trendslator blijkt dat het succesvol toepassen van trendonderzoek een gestructureerde en procesmatige aanpak vereist. Trendslator organiseert en begeleidt het onderzoeken en vertalen van trends naar concepten aan de hand van Futuring®. Dit proces heet Futuring Funnel omdat trends worden getrechterd naar bruikbare concepten voor bedrijven en organisaties.

Hilde Roothart presenteert en bespreekt tijdens deze masterclass de vijf stappen van de Futuring Funnel: Preparing, Researching trends, Selecting trends, Translating trends en Concepting. Daarnaast laat zij aan de hand van het nieuwe trendboek MOOD 12 van Trendslator zien hoe bedrijven en organisaties trends en veranderingen vertalen naar nieuwe strategieën en vernieuwende concepten. Vervolgens krijgen de deelnemers de opdracht om deze trends zelf te vertalen naar concepten. Meer informatie en inschrijven op www.nibaa.nl.

Trendslator werkt in netwerkverband samen met specialisten op gebieden die gerelateerd zijn aan het onderzoeken en vertalen van trends. Die gebieden zijn onder meer onderzoek, marketing, merkmanagement, strategie, innovatie, conceptontwikkeling, communicatie en vormgeving. Er is een nieuwe Trendnetwerker actief op het gebied van het onderzoeken van trends.

Anna Musch
Anna Musch (1987) studeert Fashion & Design aan het Amsterdam Fashion Institute (AMFI). Bij Trendslator heeft ze ervaring opgedaan met het onderzoeken en herkennen van trends en de wijze waarop deze vertaald kunnen worden. Inmiddels is zij trendwatcher en een van de medewerkers van MOOD. Tijdens reizen naar het buitenland is zij vooral cultuurwatcher. Momenteel woont ze in Berlijn waar ze onder meer schrijft voor het blog van Strawberry Earth.
blog.strawberryearth.com

Etsy Lab Berlin
Already counting down the days till Christmas? Do it in style with this awesome origami inspired advent calendar from Etsy! I visited the Berlin Etsy Lab last week and there was a lot of origami going on. Easy to make, super cute and very handy for wrapping Christmas presents! So get your friends together, collect some paper and have a cosy night in wrapping. Sitting down together for an evening will already feel a bit like Christmas
Anna Musch
blog.strawberryearth.com

De stemming van 2012
Onlangs heeft Trendslator het jaarlijkse onderzoek MOOD© naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij afgerond. De resultaten ervan worden binnenkort gepresenteerd in de vorm van het trendboek MOOD 12. De belangrijkste conclusie is dat er een overgang plaatsvindt van graaicultuur naar geefmaatschappij en coöp-kapitalisme. Samen staan we sterker. En als we allemaal iets geven, tijd of aandacht, kennis of geld, levert dat uiteindelijk iedereen iets op.
Lees verder op www.trendslator.nl/winkel/mood12.